Метрика для медийной рекламы

В этом лонгриде продолжаем знакомство с инструментами аналитики и рассмотрим:

• Какие задачи помогает решать Метрика для медийной рекламы
• Как использовать Метрику для медийной рекламы

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

  Какие задачи решает Метрика для медийной рекламы

Какие задачи помогает решать Метрика для медийной рекламы:

• Анализ мест размещения рекламы — можно измерять показы и клики, а также сравнивать качество рекламных площадок
• Анализ post-view и post-click конверсий — можно отслеживать конверсии по целям, которые указали при настройке кампании в Метрике для медийной рекламы
• Сбор аудитории — можно создавать сегменты на основе разных характеристик аудитории, которая видела рекламу, и использовать их для таргетирования
• Контроль выполнения медиаплана — можно наблюдать за достижением целевых показателей медиаплана в режиме реального времени

Все перечисленные функции Метрики для медийной рекламы бесплатны.

Принцип работы Метрики для медийной рекламы построен следующим образом:

1. В сервисе создаётся специальная трекинговая ссылка — пиксель.
2. Пиксель помещается в баннер или видео в системе, где закупаете продвижение, например в Директе.
3. При показе объявления или клике по нему пиксель срабатывает, информация о событии отправляется на сервер Метрики для медийной рекламы.
4. Со счётчика Яндекс Метрики подтягиваются конверсии, которые произошли на сайте после показа или клика по объявлению.
5. В интерфейсе Метрики для медийной рекламы появляется статистика по кампании, в которой вы видите зафиксированные показы, клики, а также post-view и post-click конверсии.

Тест для самопроверки

Как использовать Метрику для медийной рекламы

1. Создайте пиксели для фиксации показа и клика перед запуском продвижения. Укажите цели со счётчика Яндекс Метрики, по которым хотите отслеживать конверсии в рамках кампании.
2. Поместите пиксель в объявление в системе — это может быть Adfox, Яндекс Директ, ПромоСтраницы или реклама в Картах. Неполный список систем, которые поддерживают пиксель, смотрите в Справке.
3. Смотрите за тем, как работает ваше продвижение, в отчётах Метрики для медийной рекламы. Сервис фиксирует показы и клики посетителей сайта, которые увидели объявление.
4. Выделите сегмент пользователей по нужным параметрам и загрузите его в Яндекс Аудитории.
5. Создавайте сегменты для ретаргетинга в Яндекс Аудиториях на основе данных из Метрики для медийной рекламы. Настраивайте ретаргетинг и продолжайте коммуникацию с вашей аудиторией в Яндекс Директе, чтобы усилить эффект от размещения.

На схеме изобразили взаимосвязь Метрики для медийной рекламы с другими сервисами Яндекса:

Тест для самопроверки

Выводы

• Метрика для медийной рекламы позволяет оценивать эффективность медийного продвижения. Сервис можно использовать для анализа площадок, конверсий, сегментирования аудитории и контроля над выполнением медиаплана.
• При работе с Метрикой для медийной рекламы вы создаёте пиксель и помещаете его в объявление. С помощью пикселя система собирает статистику по кампании.
• Чтобы получить максимальную пользу, важно указывать цели из Яндекс Метрики для отслеживания post-view и post-click конверсий и создавать сегменты пользователей для ретаргетинга.

В следующем лонгриде разберём структуру Метрики для медийной рекламы.