Отчёт «Места размещения»

После изучения этого лонгрида вы узнаете:

• Как найти отчёт и настроить его под свои задачи
• Как управлять показами объявлений — запрещать и разрешать их — на площадках РСЯ

Где находится отчёт

В отчёте можно посмотреть статистику в разрезе площадок, на которых были показаны ваши объявления. Найти его можно в разделе «Библиотека отчётов» → «Оптимизация размещения». При переходе из Библиотеки откроется отчёт по всем кампаниям с размещением в Рекламной сети Яндекса.

Такой отчёт доступен только для кампаний, размещённых в РСЯ. В него можно перейти со страницы списка кампаний:

• Для этого справа от названия кампании нажмите на три точки и выберите пункт «Площадки».

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

• После этого откроется отчёт с фильтром по выбранной кампании:

Вы также можете перейти в отчёт из любого другого отчёта — с помощью навигационной панели.

Настройки отчёта

По умолчанию в отчёт добавлены основные группировки, метрики, фильтры и используются цели и атрибуция из настроек кампаний. При необходимости вы можете скорректировать настройки и добавить нужные группировки и метрики. Например, интернет-магазинам важно анализировать результаты не только по количеству конверсий и CPA, но и в разрезе дохода, ДРР, ROI и прибыли. Эти метрики можно добавить в отчёт.

Если вы хотите, чтобы в отчёте по площадкам всегда открывались добавленные настройки, сохраните их. Для этого в правом верхнем углу нажмите значок «Сохранить» → «Сохранить настройки».

Как работать с отчётом

1. Задайте в настройках нужный период, за который хотите посмотреть данные.
2. Добавьте группировки и метрики, если тех, что уже есть в отчёте, недостаточно.
3. Укажите, по каким целям будете анализировать размещение, и при необходимости измените модель атрибуции.
4. Если нужно, отфильтруйте данные в отчётах по группировкам и метрикам. Фильтры по группировкам находятся в настройках отчёта.

Чтобы отфильтровать данные по метрикам, например оставить только информацию по площадкам, где было более 10 конверсий, воспользуйтесь фильтром в столбце. В названии столбца нажмите три точки → «Добавить фильтр» и укажите условие.

1. Вы также можете анализировать эффективность размещения в разрезе задач. Например, узнать, насколько эффективна та или иная площадка с точки зрения результатов для бизнеса и KPI.

Как управлять показами на площадках РСЯ

Помимо аналитики площадок, напрямую из отчёта можно управлять показами объявлений: разрешать или запрещать на определённых площадках. Если показы уже были запрещены на площадке, её название в отчёте будет выделено серым.

1. Выберите площадки и укажите, что нужно сделать: запретить или разрешить показы.

В рамках одного отчёта можно управлять показами сразу для нескольких кампаний.

1. Нажмите «Сохранить».

Управлять показами на площадках можно также с помощью группировки «Название площадки».

Выводы

• Отчёт «Площадки» используется для анализа эффективности сайтов и приложений РСЯ, где показываются ваши объявления, — помогает выявить неэффективные источники трафика.
• Управляйте показами объявлений на конкретных площадках РСЯ прямо из таблицы статистики. Благодаря этому вы сможете сокращать расходы и повышать эффективность кампаний в РСЯ.
• Сопоставляйте расходы, клики, конверсии и показатели отказов для каждого отдельного сайта или приложения.
• Анализируйте данные по важным метрикам, отключайте площадки с плохой статистикой и периодически тестируйте их повторно.

Задание

1. Если вы уже запускали кампании и у вас есть накопленная статистика, изучите возможности отчёта «Места размещения» и его доступные параметры.
2. Проверьте, как запрещать и разрешать показы на выбранных площадках.

Выводы

• Отчёт «Места размещения» позволяет посмотреть площадки РСЯ, на которых показывалось объявление, и статистику по ним
• Запрещать и разрешать показы на определённых площадках можно прямо в отчёте

В следующем лонгриде разберём, как заказывать и выгружать отчёты из Директа.