Запуск медийной кампании с видео

В этом лонгриде разберём:

• Как создать и загрузить креативы в медийную кампанию с видео
• Как настроить таргетинги
• Как выбрать оптимальную стратегию показов
• Как работать с прогнозатором охвата кампаний

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как создать медийную кампанию и загрузить креативы

1. Откройте личный кабинет Яндекс Директа.
2. Нажмите «Добавить» — «Кампанию».

1.   Выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса».

1.   Выберите тип объявления — «Видео».

1. Укажите ссылку на сайт, на который будут вести рекламные ролики.

1.   Нажмите «Загрузить видео».

1.  Нажмите «Добавить слайд», чтобы загрузить карусель и дополнить видеоролик элементами, которые расскажут пользователям о продукте. В кампанию можно добавить до 15 карточек с описанием.

1.  Укажите ссылку, описание, новую и старую цены для каждой карточки. Обратите внимание, что блок с ценами необязательный.

1.  Загрузите логотип, текст и кнопку, чтобы ролик стал заметнее.

1.  Выберите дополнительную кнопку, которая будет вести на сайт. Можно выбрать из нескольких предустановленных вариантов.

Как настроить аудиторию и таргетинги

1. Выберите географию показа вашей медийной кампании в блоке по определению аудитории.

1.  Задайте настройки по социально-демографическому профилю пользователей: полу, семейному положению, доходу и наличию детей.

1. Укажите возраст аудитории, которой хотите показывать медийную рекламу.

1. Настройте таргетинги по интересам. Найдите нужный через поиск или в выпадающем списке.

С начала 2026 года при настройке медийных видеокампаний появится возможность выбрать корректировку показов по типу инвентаря — InStream или OutStream. Сайты и приложения будут автоматически распределяться между этими корректировками в зависимости от формата показа рекламы.

Как настроить бюджет и стратегию показа

Опирайтесь на свои цели и задачи, когда будете указывать период действия кампании, бюджет и выбирать подходящую стратегию. Для рекламных роликов доступно шесть автоматических стратегий:

• Оплата за просмотры. Помогает получить качественные контакты после видеорекламы на условиях рекламодателя.
• Максимум показов по минимальной цене. Увеличивает число касаний с целевой аудиторией по цене, которая не превышает заданной ставки.
• Снижение цены повторных показов. Обеспечивает широкий охват уникальных пользователей, минимизируя частоту контакта с ними.
• Рост запросов в Поиске. Повышает вероятность, что после контакта с медийной рекламой бренд или продукт будут искать.
• Рост визитов на сайте. Помогает привлечь больше трафика на сайт после контакта с медийной рекламой.
• Рост целевых действий на сайте. Увеличивает количество целевых действий на сайте после показа медийной рекламы.

Когда выберите стратегию, задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.

Как работать с прогнозатором

После того как настроите кампанию, обратите внимание на прогнозатор. В нём отображается:

• Охват аудитории, который можно получить за заданный бюджет и период рекламной кампании.
• Share of voice по охвату — процент целевой аудитории, которую охватит кампания.
• Примерный объём показов, который получите при заданных настройках.
• Share of voice по показам — процент показов от общей ёмкости рынка, который будет выкуплен в рамках кампании.

Нажмите «Создать кампанию», чтобы завершить настройку. Показы начнутся после того, как рекламная кампания пройдёт модерацию.

Тест для самопроверки

Задание

Если планируете запускать медийную рекламу с видео, создайте её в Директе по инструкциям:

1. Добавьте кампанию и выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса» — «Видео».
2. Загрузите вертикальные и горизонтальные ролики. Используйте дополнительные элементы: карусель, логотип, текст и кнопки.
3. Настройте аудитории и таргетинги.
4. Укажите период действия кампании, бюджет и подходящую стратегию на основе ваших целей и задач.
5. Задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.

Обратите внимание на прогнозатор, когда всё настроите. Скорректируйте кампанию по подсказкам.

Выводы

• Загружайте в медийную кампанию с видео горизонтальные и вертикальные ролики. Так пользователи смогут смотреть рекламу в привычном виде на разных устройствах, а вы увеличите охваты.
• Заполняйте все дополнительные элементы. Так рекламный ролик станет ещё заметнее, и эффективность увеличится без дополнительных затрат.
• Не пересекайте больше двух или трёх аудиторных настроек. Если сильно сузить таргетинги, пользователи, которым интересно предложение, не увидят рекламы. Просто потому, что они не входят в выбранные сегменты.
• Выбирайте стратегию показов на основе целей и задач рекламной кампании. Так вы сможете достичь большей эффективности.
• Обращайте внимание на прогнозатор. Он подскажет, какую долю целевой аудитории вы охватите с заданными настройками и бюджетом, а также порекомендует оптимальную ставку.

В следующем лонгриде разберём, как настраивать аналитику для медийной рекламы.