Запуск медийной кампании с баннерами

В этом лонгриде обсудим:

• Как создать и загрузить креативы в медийную кампанию с баннерами
• Как создать и запустить наружную рекламу
• Как настроить таргетинги
• Как выбрать оптимальную стратегию показов
• Как работать с прогнозатором охвата кампаний

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как создать медийную кампанию и загрузить креативы

1. Откройте личный кабинет Яндекс Директа.
2. Нажмите «Добавить» — «Кампанию».

1. Выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса».

4. Выберите тип объявления «Баннеры».

5. Укажите ссылку на сайт, на который будут вести медийные баннеры.

6. Нажмите «Загрузить баннеры».

Как настроить аудиторию и таргетинги

1. Выберите географию показа вашей медийной кампании в блоке по определению аудитории.

1.  Задайте настройки по социально-демографическому профилю пользователей: полу, семейному положению, доходу и наличию детей.

1.   Укажите возраст аудитории, которой хотите показывать медийную рекламу.

1.  Настройте таргетинги по интересам. Нужные можно найти в выпадающем списке или через поиск более чем среди 600 таргетингов Директа.

Как настроить бюджет и стратегию показа

Опирайтесь на свои цели и задачи, когда будете указывать период действия кампании, бюджет и выбирать подходящую стратегию. Для медийных баннеров доступно пять автоматических стратегий:

1. Максимум показов по минимальной цене. Увеличивает число касаний с целевой аудиторией по цене, которая не превышает заданной ставки.
2. Снижение цены повторных показов. Обеспечивает широкий охват уникальных пользователей, минимизируя частоту контакта с ними.
3. Рост запросов в Поиске. Повышает вероятность, что после контакта с медийной рекламой бренд или продукт будут искать.
4. Рост визитов на сайте. Помогает привлечь больше трафика на сайт после контакта с медийной рекламой.
5. Рост целевых действий на сайте. Увеличивает количество целевых действий на сайте после показа медийной рекламы.

Когда выберите стратегию, задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.

Как работать с прогнозатором

После того как настроите кампанию, обратите внимание на прогнозатор. В нём отображается:

• Охват аудитории, который можно получить за заданный бюджет и период рекламной кампании.
• Share of voice по охвату — процент целевой аудитории, которую охватит кампания.
• Примерный объём показов, который получите при заданных настройках.
• Share of voice по показам — процент показов от общей ёмкости рынка, который будет выкуплен в рамках кампании.

Прогнозатор подскажет оптимальную цену за тысячу показов, с которой охватите выбранную аудиторию. Если согласны с предложением, нажмите «Установить цену», чтобы применить рекомендацию по ставке.

Нажмите «Создать кампанию», чтобы завершить настройку. Показы начнутся после того, как рекламная кампания пройдёт модерацию.

Как создать и запустить наружную рекламу

1. Откройте личный кабинет Яндекс Директа.
2. Нажмите «Добавить» — «Кампанию».
3. Выберите «Наружная реклама»

1. Укажите ссылку на сайт —  она понадобится для модерации.

1. Выберите места показа.

• При ручной настройке можно выбрать только витрины или только такси.
• При автоматической настройке будут использованы все доступные форматы одновременно.

1. Настройте стратегию. Выберите период управления бюджетом — на неделю или на весь срок размещения. Стратегия по умолчанию — «Максимум OTS по минимальной цене».

1. При необходимости измените время показов, задав нужные дни и часы.

1. Укажите географию показов. Рядом с каждым населённым пунктом отображаются доступные форматы наружной рекламы.

Доступные варианты:

• экраны витрин: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область;
• цифровые короба на крышах такси: Москва.

1.  Выберите категории партнёров для размещения. Это позволит показывать рекламу только на подходящих площадках.

1. Укажите корректировки, если хотите снизить или увеличить долю определённой аудитории.

1. Загрузите видео во всех возможных форматах, чтобы обеспечить показы на всех доступных носителях.

Тест для самопроверки

Задание

Если планируете запускать медийную рекламу с баннерами, создайте её в Директе по инструкциям:

1. Добавьте кампанию и выберите сценарий «Охват в Рекламной сети Яндекса» — «Баннеры».
2. Загрузите креативы разных размеров.
3. Настройте аудиторию и таргетинги.
4. Укажите период действия кампании, бюджет и подходящую стратегию на основе ваших целей и задач.
5. Задайте цену за тысячу показов, которую готовы заплатить.
6. Обратите внимание на прогнозатор, когда всё настроите. Скорректируйте кампанию по подсказкам.

Выводы

• Загружайте в медийную кампанию с баннерами как можно больше креативов разных размеров. Так вы покажете рекламу большему числу пользователей.
• Не пересекайте больше двух-трёх аудиторных настроек. Если сильно сузить таргетинги, пользователи, которым интересно предложение, не увидят рекламы. Просто потому, что они не входят в выбранные сегменты.
• Выбирайте стратегию показов на основе целей и задач рекламной кампании. Так вы сможете достичь большей эффективности.
• Обращайте внимание на прогнозатор. Он подскажет, какую долю целевой аудитории вы охватите с заданными настройками и бюджетом, и порекомендует оптимальную ставку.

• Запускайте наружную рекламу, чтоб охватить как можно больше целевой аудитории в точках её присутствия.

Далее рассмотрим, как запускать медийную кампанию с видео.