Новый Мастер отчётов

В предыдущем лонгриде мы разобрали вкладку Статистика — познакомились с Мастером отчётов, Библиотекой и разделом «Мои отчёты». Теперь подробнее рассмотрим Мастер отчётов и расскажем, как он позволяет специалистам анализировать кампании, чтобы повысить их эффективность.

После изучения этого лонгрида вы узнаете:

• Какие функции доступны в Мастере отчётов и зачем они нужны
• Как пользоваться настройками отчёта, таблицами с данными и графиками
• Как пользоваться ИИ‑помощником^β для построения отчётов

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Что такое Мастер отчётов

В лонгриде «Вкладка „Статистика“» мы разобрали основные характеристики этого инструмента. Теперь рассмотрим его ключевые возможности.

С помощью Мастера отчётов можно:

• Быстро строить отчёты и визуализировать данные с помощью графиков
• Анализировать продвижение по разным параметрамКампании, группы, объявленияДни, недели, месяцыПол, возрастТипы устройств и т. д.

• Кампании, группы, объявления
• Дни, недели, месяцы
• Пол, возраст
• Типы устройств и т. д.

• Сравнивать периоды (в т. ч. пересекающиеся)
• Работать с отчётом:Использовать сортировкуПеремещать и удалять столбцыСкачивать отчёт

• Использовать сортировку
• Перемещать и удалять столбцы
• Скачивать отчёт

• Сохранять настроенные варианты отчёта для быстрого доступа к нужным данным

Как перейти в Мастер отчётов

Мастер отчётов можно найти тремя способами: через навигационное меню, список кампаний или страницу редактирования кампании.

Навигационное меню Директа

В меню Директа выберите Статистика → Мастер отчётов.

Список кампаний

Перейти к статистике можно из списка кампаний. При этом откроется отчёт из Библиотеки, который соответствует типу кампании: перфоманс, охватная, продвижение приложений и т. д.

Чтобы открыть отчёт со страницы списка кампаний:

• Нажмите три точки напротив нужной кампании и в выпадающем списке выберите Статистика

Откроется статистика по выбранной кампании.Если кампания создана с помощью Мастера кампаний, перейти в отчёт можно с помощью кнопки Статистика под названием кампании или при нажатии трёх точек → Статистика.  

•    Выберите одну или несколько кампаний — внизу появятся кнопки перехода к статистике 

• При нажатии откроется статистика по выбранным кампаниям. Таким же образом можно перейти к статистике «Групп» или «Объявлений». На странице со списком кампаний переключитесь на уровень групп или объявлений и выделите нужные элементы — так откроется статистика по выбранным элементам.

Как пользоваться Мастером отчётов

Мастер отчётов позволяет построить отчёт по данным, которые помогут не только проанализировать результаты продвижения, но и повысить эффективность кампаний.

Чтобы определить, какие данные будут в отчёте, используются настройки: можно выставить период отчёта, необходимые группировки и метрики, цели, модели атрибуции и фильтры. Ниже разберём основные возможности инструмента.

1. Настройки отчёта

Выбор периода и сравнение

1. Укажите диапазон — в календаре задайте нужные даты или выберите один из готовых вариантов (например, «Последние 7 дней», «Текущий месяц»). Если в отчёте нужно учитывать данные за сегодняшний день, активируйте опцию «Включая сегодня».
2. При необходимости включите «Сравнение» — это позволит сравнивать данные двух периодов одновременно. По умолчанию доступны «Предыдущий равный период», «Предыдущая неделя», «Предыдущий месяц» и «Предыдущий год», но вы также можете задать произвольные интервалы, не ограничивая их пересечениями.

Совет: если работаете с большими объёмами, закрепите колонку с нужной группировкой (например, «Кампания») — так она будет видна при горизонтальной прокрутке.

Группировки и метрики

• Группировки — это срезы данных (кампании, группы, объявления, площадки и т. д.). Добавьте хотя бы одну, чтобы система построила таблицу. Также порядок данных можно удалять или менять, если перетащить значок «↕».
• Метрики — числовые показатели (расход, клики, конверсии, CTR, ДРР и др.). Выберите минимум одну метрику; дальше их можно добавить, удалять или менять порядок простым перетаскиванием значка «↕».
• Чтобы быстро найти нужный элемент, используйте поиск — он учитывает синонимы и сокращения.

Цели и модели атрибуции

• Цели — выбирайте те, по которым будет рассчитываться конверсия (CPA, количество целей, CR и пр.). Можно посмотреть статистику «Суммарно» или «Отдельно по каждой цели».

Если вы не выберете ни одной, по конверсионным метрикам будет отображаться количество целевых визитов, в которых была достигнута хотя бы одна из целей.

• Модель атрибуции — помогает точнее определить вклад продвижения в развитие вашего бизнеса. Посетители могут переходить на ваш сайт по клику на объявление, по ссылке в результатах Поиска или по закладке, сохранённой в браузере. Определяйте, какое действие считается важным для вашего бизнеса, и выбирайте модель атрибуции: первый переход кросс‑девайс, первый показ из Директа кросс-девайс и т. д. Подробнее о моделях атрибуции рассказали в Справке.

Учёт НДС

Если использовать опцию НДС, в столбцах с финансовыми показателями будут отображаться значения с учётом налога. В отчётах будет отображаться сумма + 22% (за период с 1 января 2026 года и позже).

Также учёт НДС в отчётах можно включить в окне настройки Группировки и метрики.

Фильтры

Фильтры позволяют оставить в отчёте нужный для аналитики сегмент данных:

• По группировкам (например, «Только активные кампании», «Тип площадки → Сети»)

Фильтры комбинируются по правилу «И». Внутри одного фильтра операторы «Равно/Содержит» работают как «ИЛИ», а «Не равно / Не содержит» — как «И». При необходимости можно загрузить список значений (например, ID или названий кампаний, групп или объявлений). Когда список будет создан, нажмите «Выбрать все», чтобы сразу добавить все перечисленные в нём элементы в фильтр.

• По метрикам — доступно в меню столбца (например, «CTR > 2%»)

Сохранение и доступ

После выбора всех параметров вы можете:

• Сохранить настройки отчёта — тогда он будет сразу открываться с добавленными настройками.
• Сохранить отчёт в «Мои отчёты». Подробно про этот раздел рассказали в материале [ссылка].

Чтобы поделиться отчётом, в правом верхнем углу нажмите иконку  — ссылка скопируется в буфер обмена. В оповещении будет указан срок её действия. Отправьте отчёт коллегам, у которых есть доступ к вашему аккаунту, чтобы они могли его изучить.

2. Таблица с данными

В таблице представлена вся статистика по сегменту данных, который был выбран с помощью настроек.

В Мастере отчётов для каждого столбца есть меню быстрых действий. Через него вы можете:

• Отфильтровать данные по нужному значению — например, оставить только кампании с кликами или задать порог по CTR
• Отсортировать строки по возрастанию или убыванию
• Выбрать формат отображения — в абсолютных значениях или процентах
• Закрепить колонку, чтобы она оставалась видна при горизонтальной прокрутке
• Удалить колонку
• Включить режим массовых действий для управления площадками и минус-фразами
• Настроить цветовое форматирование для наглядности изменений — в режиме сравнения

Общий вид таблицы тоже гибко настраивается: настройка плотности отображения меняет размер шрифта и высоту ячеек. Кнопка «Развернуть» скрывает блок с настройками отчёта и освобождает больше места для данных, а детализация позволяет сгруппировать строки по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам — отчёт обновится в режиме реального времени.

Дополнительно доступна суммаризация: при клике на соответствующую кнопку откроется ИИ-помощник^β, который даст аналитическую сводку на основе текущего отчёта.

3. Графики

Графики позволяют визуализировать данные и увидеть динамику метрик за выбранный период.

В Мастере отчётов доступно несколько видов графиков — линейный, линейный с накоплением, столбчатый и столбчатый с накоплением.

Графики с накоплением позволяют посмотреть суммарные данные по выбранной метрике. Если изменить представление данных в отчёте с абсолютных значений на процентное, графики принимают вид нормированной диаграммы, которая покажет распределение данных в процентах.

Графики автоматически обновляются при изменении любой настройки отчёта: периода, группировок, фильтров.

Дополнительные инструменты для анализа данных

Помимо Мастера отчётов, Директ предлагает и другие инструменты для аналитики, которыми могут пользоваться как опытные, так и начинающие специалисты. Основные из них — Библиотека отчётов и ИИ-помощник^β.

Подробно о Библиотеке отчётов рассказали в этом материале: [ссылка].

ИИ‑помощникᵝ

ИИ‑помощник^β упрощает работу с аналитикой продвижения. Например, вы можете задать вопрос по статистике, используя такой промпт: «покажи расходы и конверсии по кампаниям за прошлую неделю». ИИ‑помощник^β соберёт данные, суммаризирует их и покажет прямо в чате. Если потребуется, вы сможете перейти в сам отчёт, на основе которого помощник предоставил данные. Ссылка на него также будет в чате.

Также ИИ‑помощник^β может помочь с общими вопросами по продвижению.

Чтобы воспользоваться ИИ‑помощником^β:

1. В кабинете Директа нажмите значок в правом нижнем углу.
2. Введите запрос в свободной форме (например, «Показы и конверсии по возрасту за последний месяц») и выберите один из предложенных сценариев.
3. ИИ‑помощник^β соберёт данные, суммаризирует и покажет прямо в чате. А ещё — пришлёт в чат ссылку на сам отчёт в Мастере отчётов.

Выводы

• Мастер отчётов позволяет строить отчёты по нужным срезам, сравнивать произвольные периоды, настраивать цветовое форматирование и выполнять массовые действия — управлять площадками и минус-фразами — прямо из таблицы.
• Общий вид отчёта гибко настраивается: меняйте плотность отображения, разворачивайте рабочую область, задавайте детализацию и получайте аналитическую сводку с помощью суммаризации.
• На основе Мастера отчётов в Директе доступна Библиотека, в которой собраны готовые варианты отчётов под различные задачи аналитики.
• ИИ‑помощник^β позволяет быстро получить нужный отчёт: достаточно сформулировать запрос в свободной форме.

Как анализировать продвижение с помощью Мастера отчётов

Рассмотрим, как построить отчёт, извлечь из него необходимые для аналитики данные и использовать их для оптимизации кампаний.

1. Настройки отчёта — что будет отображаться

Выбор периода и сравнение

Начните с указания дат. В календаре задайте нужный диапазон или выберите готовый вариант (например, «Последние 7 дней»). Если хотите увидеть, как изменились показатели, включите переключатель «Сравнение» — система предложит «Предыдущий равный период», «Предыдущая неделя», «Предыдущий месяц» и «Предыдущий год». Вы также можете задать произвольные интервалы и даже поменять их местами в один клик.

Группировки и метрики

• Группировки — это сразы, по которым будет разбита таблица (кампании, группы, объявления, площадки, даты и т.д.). Добавьте хотя бы один, иначе отчёт не сформируется.
• Метрики — это числовые показатели (расход, клики, конверсии, CPA, ДРР, ROI и т.п.). Выберите минимум одну метрику, а затем при необходимости добавьте остальные. Перетаскивайте элементы в правой колонке, меняя их порядок, и используйте поиск, чтобы быстро найти нужный элемент.

Цели и модели атрибуции

• В блоке «Цели» отметьте те конверсии, которые важны для вашего бизнеса (заявки, звонки, покупки). Вы можете вывести статистику «Суммарно» или «Отдельно по каждой цели»; при необходимости задайте отдельные настройки для каждой метрики.
• В разделе «Атрибуция» выберите модель, которая лучше отражает путь клиента: автоматическая, последний кросс‑девайс‑переход, последний переход, первый показ и др.

Учёт НДС

Если ваш бизнес работает с НДС, включите соответствующую опцию. В финансовых колонках будет отображаться значение с учётом 22 % налога (для отчетов с 1 января 2026 года и позже).

Фильтры

Фильтры позволяют отсеять ненужные строки уже на этапе формирования отчёта. Добавьте фильтр по группе (например, «Только активные кампании», «Тип площадки → Сети») и, при необходимости, задайте несколько условий. Фильтры комбинируются по правилу «И», а внутри одного фильтра операторы «Равно/Содержит» работают как «ИЛИ», а «Не равно/Не содержит» — как «И».

Сохранение и совместный доступ

После того как все параметры заданы, нажмите «Сохранить настройки» — Директ запомнит ваш набор. Через кнопку «Поделиться» получите ссылку, которая зафиксирует текущее состояние отчёта (все выбранные цели, модели атрибуции, фильтры и т.д.).

2. Таблица с данными — инструменты работы

Когда вы получите таблицу, сможете быстро проанализировать нужную информацию.

3. Графики — визуальное подтверждение тенденций

Ни один набор цифр не даёт полного представления без визуализации. В Мастере отчётов вы можете построить график по любой выбранной метрике.

Типы графиков:

• Линейный — для отображения динамики (например, расходы по дням)
• Линейный с накоплением — когда нужно увидеть суммарный рост нескольких метрик одновременно
• Столбчатый — для сравнения отдельных значений, например, CPA по кампаниям
• Столбчатый с накоплением — для распределения аддитивной метрики (расход, клики) по частям

Настройка графика

1. Откройте выпадающий список «Метрики» над графиком и отметьте до 5 показателей для линейных и столбчатых графиков.
2. Для графиков с накоплением допускается только одна аддитивная метрика (расход, клики, показы).
3. Если хотите увидеть долю, переключите отображение метрики в «Проценты» — график с накоплением превратится в нормированную диаграмму.
4. Управляйте видимостью линий/столбцов через чекбоксы в таблице или в боковой панели графика.
5. При необходимости измените детализацию (день → неделя → мес.) в отдельной настройке над графиком — это не влияет на детализацию таблицы.

Графики обновляются при изменении любой настройки отчёта, поэтому вы увидите, как меняются тенденции после корректировок.

4. Дополнительные инструменты

В материале [вставить ссылку с окончательным названием] мы подробно разобрали, как быстро получать данные из готовых отчётов, даже если у вас мало опыта в работе с аналитикой в Директе. Рассмотрим ещё одну опцию, которой можно воспользоваться при работе с Мастером отчётов.

ИИ‑помощник

Вы можете сформировать запрос к Мастеру отчётов через ИИ‑помощника. Чтобы воспользоваться им, нажмите на иконку в правом нижнем углу интерфейса Директа, и введите запрос в свободной форме (например, «Показы и конверсии по возрасту за последний месяц»). ИИ‑помощник автоматически построит отчёт, откроет его в новом Мастере и предложит добавить нужные метрики или изменить фильтры.

ИИ‑помощника помогает:

• получить сводные цифры по расходам, кликам, конверсиям
• построить отчёт по конкретному набору товаров или площадок
• открыть список неэффективных ключевых слов и сразу добавить их в минус‑фразы
• запросить аналитику в разрезе дохода, ROI или ДРР

Это удобный способ собрать данные, если вы только начинаете работать с аналитикой или хотите быстро проверить гипотезу.

Заключение

Мастер отчётов — самый гибкий инструмент для анализа продвижения в Директе. С помощью правильных настроек вы формируете точный набор данных; таблицы помогают быстро находить «узкие места», а графики позволяют увидеть динамику.

Если вам нужен быстрый старт, используйте Библиотеку отчётов или ИИ‑помощника, а после — возвращайтесь к Мастеру отчётов, чтобы детализировать аналитику и строить отчёты, полностью адаптированные под задачи.

Регулярно проверяйте ключевые показатели, сравнивайте периоды и фиксируйте изменения — так вы будете вовремя реагировать на отклонения и постоянно повышать эффективность кампаний.