Мастер отчётов

В этом лонгриде разберём:

• Что такое Мастер отчётов и где его найти
• Какие параметры есть у нового отчёта
• Как строить отчёты в Мастере отчётов

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Что такое Мастер отчётов и где его найти

Мастер отчётов доступен по одной кампании и сразу по нескольким. В зависимости от режима просмотра можно использовать разные наборы данных.

Есть три способа найти Мастер отчётов в кабинете:

1. Нажмите кнопку «Статистика» под названием нужной кампании. В примере на скриншоте доступна статистика только по одной кампании.

2. Отметьте галочками нужные кампании, по которым хотите посмотреть статистику. Нажмите кнопку «Действия» внизу и выберите в списке пункт со статистикой.

3. Выберите «Данные по аккаунту» на левой панели и кликните по пункту «Мастер отчётов». Вы увидите статистику по всему аккаунту.

Какие параметры есть у нового отчёта

Когда вы переходите в Мастер отчётов, по умолчанию попадаете в новый отчёт. В нём есть следующие параметры для настройки:

1.  Группировка — по дням, неделям, месяцам, кварталам, годам, а также за выбранный период:

• Если выбрать группировку по дням, данные отобразятся за каждый день. Аналогично работает группировка по неделям, месяцам и другим периодам.
• Если выбрать группировку за выбранный период, данные по нему отобразятся в одной строке.

2. Данные по целям — позволяют включить в отчёт данные по целям из Яндекс Метрики.

3. Выбор модели атрибуции.

4. Временной период, за который система сформирует отчёт.

5. Учёт НДС — рекомендуем отметить опцию галочкой, так как по умолчанию статистика в Директе учитывается без НДС.

6. Выбор срезов и столбцов:

• В срезах можно выбрать данные, для которых надо построить отчёт
• В столбцах — нужные статистические показатели

7. Фильтры для показа отдельных данных в отчёте. Например, вы можете выбрать конкретную кампанию или отфильтровать кампании по количеству кликов. А потом — сохранить эти фильтры для дальнейшего использования.

Как строить отчёты

Отчёт по дням по одной кампании

1. Выберите в столбцах показатели: Показы, Клики, CTR, Расход, Средняя цена клика, Отказы, Конверсия (%), Цена цели и Конверсии.
2. Создайте новый фильтр, чтобы отсортировать данные по конкретной кампании. В условиях фильтрации выберите «Название» — «равно» и дальше в выпадающем списке отметьте нужную кампанию из аккаунта. Нажмите кнопку «Показать».
3. Сохраните отчёт для дальнейшего использования, если нужно.

В отчёте будут видны изменения в показателях по дням. Так можно отследить, падает ли трафик в выходные и какие изменения происходят от одного дня к другому.

Отчёт по позиции показа и клика

1. Выберите группировку за выбранный период и настройте нужный промежуток времени.
2. Отметьте «Кампании» в срезах.
3. Выберите в столбцах показатели: Показы, Клики, CTR, Расход, Средняя цена клика, Средняя позиция показа, Средняя позиция клика, Конверсия (%), Цена цели, Конверсии.

Сформированный отчёт отобразит, на каких позициях в поисковой выдаче показывается объявление и где пользователи кликают по нему. Исходя из этих данных можно, например, принять решение о необходимости поднять ставки.

Отчёты по полу и по возрасту

Отчёты по полу и возрасту помогают более детально проанализировать целевую аудиторию. Чтобы построить отчёт по полу:

1. Настройте группировку за выбранный период и укажите промежуток времени от месяца.
2. Отметьте «Пол» в срезах.
3. Выберите в столбцах показатели: Показы, Клики, CTR, Расход и Конверсии.

Отчёт покажет, кто лучше покупает товары или услуги — мужчины или женщины.

Чтобы построить отчёт по возрасту, в срезах замените «Пол» на «Возраст». Отчёт поможет узнать целевой возраст аудитории и правильно перераспределить ставки.

Новый Мастер отчётов

В Яндекс Директе появился новый Мастер отчётов. В нём вы можете:

• Строить отчёты по уже знакомым срезам — кампаниям, группам, объявлениям, дням, полу, возрасту, устройствам и т. д.
• Сравнивать разные периоды, в том числе пересекающиеся, и менять их одной кнопкой в интерфейсе
• Настраивать цвет для выделения показателей

Есть три способа найти новый Мастер отчётов в кабинете:

1. Нажмите кнопку «Статистика» под названием нужной кампании. В примере на скриншоте доступна статистика только по одной кампании.

1. Отметьте галочками нужные кампании, по которым хотите посмотреть статистику. Нажмите кнопку «Действия» внизу и выберите пункт со статистикой. Щёлкните правой кнопкой мыши и выберите «Статистика 2 кампаний (новая)».

1. Выберите «Данные по аккаунту» на левой панели и кликните по пункту «Новый Мастер отчётов». Вы увидите статистику по всему аккаунту.

Перейти в обновлённый Мастер отчётов теперь можно не только через навигационное меню слева в разделе «Статистика», но и со страницы редактирования кампании. Для этого кликните на значок с тремя точками справа от названия кампании и в выпадающем списке выберите «Статистика (новая)».

Вы можете выбрать новый Мастер отчётов по умолчанию, тогда все ссылки будут вести только на него.

В новом Мастере отчётов вы можете сразу перейти в отчёты и настроить нужные срезы или воспользоваться готовыми отчётами с подходящими группировками и метриками в разделе «Статистика» — «Библиотека отчётов». Здесь можно выбрать отчёт на любой тип размещения: перфоманс, наружная реклама, телеграм-каналы, медийная реклама, приложения.

В обновлённой версии инструмента появилась возможность управлять показами на площадках РСЯ прямо из отчётов — теперь показы можно запрещать или разрешать без перехода в старый отчёт. Чтобы добавить исключения, нужно перейти в «Группировки» → «Площадки» → «Название площадки».

В столбце «Название площадки» рядом с названиями отображаются чекбоксы, которые позволяют выбрать несколько площадок и применить действие запрета сразу к ним.

Кроме того, стало доступно управление показами на площадках сразу для нескольких кампаний в рамках одного отчёта.

В новом Мастере отчётов также есть возможность расширять список минус-фраз прямо из отчёта.

Чтобы добавить фразы в список минус-фраз, перейдите в «Группировки» → «Таргетинги» → «Поисковые запросы» → «Поисковый запрос».

В настройках столбца включите опцию «Режим массовых действий». Отметьте чекбоксы рядом с нужными поисковыми запросами.

После этого откроется окно со списком выбранных фраз. В нём можно отредактировать как весь список, так и отдельные фразы — удалить лишние или добавить операторы.

В настройках интерфейса можно выбрать формат файла, который будет использоваться по умолчанию при скачивании отчёта:

• Только XLSX
• Только CSV
• Оба формата одновременно

Если выбран один из вариантов — XLSX или CSV, при нажатии на кнопку «Скачать» файл будет загружаться сразу в выбранном формате.

В библиотеку добавили отчёты, которые ранее были доступны в разных разделах и элементах интерфейса Директа:

• «Акты» — доступен только тем клиентам, у которых ранее уже был открыт доступ в старом Мастере отчётов
• «Оплата за конверсии» — доступен всем клиентам Директа
• «Динамические места на Поиске» — доступен всем клиентам Директа
• «Аудит аккаунта» — отображается не у всех аккаунтов и доступен только при соблюдении условий
• «Обзор индустрии» — также отображается не у всех аккаунтов и доступен только при соблюдении условий

Все перечисленные отчёты также остаются доступными по прежним точкам входа в интерфейсе Директа.

Тест для самопроверки

Задание

1. Если вы уже запускали кампании и у вас есть накопленная статистика, изучите возможности Мастера отчётов и его доступных параметров.

2. Постройте отчёты с помощью инструкций из этого лонгрида:

• По дням по одной кампании
• По возрасту или полу
• По позиции показа и клика

Выводы

• Мастер отчётов — это инструмент для просмотра статистики, который позволяет строить отчёты под разные задачи. Он расположен в кабинете:

—  По кнопке «Статистика»
—  При выборе нескольких кампаний внизу страницы
—  На левой панели

• У отчёта есть следующие параметры для настройки: временной период, цели и модель атрибуции, срезы данных, столбцы с показателями и фильтры.
• Все созданные отчёты можно сохранить, чтобы использовать их в будущем.

В следующем лонгриде познакомимся с отчётом «Поисковые запросы».