Массовое управление ставками

В этом лонгриде разберём:

• Что такое Мастер ставок и как с ним работать
• Что такое «Сезонный рост конверсионности»

  Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Что такое Мастер ставок и как с ним работать

Мастер ставок доступен только на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» с показами в Поиске. На других стратегиях и местах показа алгоритм автоматически управляет ставками по заданным условиям и ограничениям.

Рассмотрим настройку Мастера ставок для поисковой кампании на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками»: 

1. Выберите нужную кампанию в интерфейсе кампаний Директа.

1. Перейдите на уровень «Ставки и фразы», если хотите настроить ставки для ключевых фраз в кампании. Выберите нужные ключевые фразы и нажмите «Мастер ставок» внизу страницы.

1. Назначьте ставку. Вы можете задать единую ставку для выбранных ключевых фраз и автоматическую или ручную для автотаргетинга. 

Тест для самопроверки

Что такое «Сезонный рост конверсионности» 

«Сезонный рост конверсионности» позволяет автостратегии мгновенно и без обучения понять, что будет всплеск интереса пользователей. Инструмент подходит бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают короткие распродажи длительностью 3–5 дней. При более длительном периоде увеличения спроса алгоритм оптимизирует работу автоматически.

Настройка доступна только для кампаний со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Для активации настройки следуйте инструкции:

1. Выберите одну или несколько кампаний в аккаунте, где продвигаются продукты, на которые ожидается резкий всплеск спроса.
2. Выберите пункт «Сезонный рост конверсионности» в меню массовых действий.

1. Укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсии в настройках инструмента. Нажмите «Сохранить».

Таким образом, стратегия с первого дня будет знать, что можно поднять среднюю ставку. При этом она по-прежнему будет целиться в заданную цену конверсии. По окончании заданного периода настройка отключится автоматически.

Тест для самопроверки

Задание 

1. Настройте ставку для своей кампании или ключевых фраз в Яндекс Директе:

• Откройте меню настройки кампании → «Мастер ставок»
• Назначьте нужную вам единую ставку
• Нажмите «Сохранить»

1. Настройте «Сезонный рост конверсионности» на один день:

• Выберите кампанию, где может быть всплеск спроса
• Нажмите «Действия» → «Сезонный рост конверсионности»
• В настройках инструмента укажите период повышенного спроса и ожидаемый рост конверсии
• Нажмите «Сохранить»

Выводы

• Мастер ставок позволяет быстро устанавливать и изменять ставки на уровне поисковых кампаний, исходя из эффективности и задач бизнеса. Он работает только на стратегии «Максимум кликов с ручными ставками».
• Сезонный рост конверсионности позволяет быстро адаптировать стратегии «Максимум конверсии» и «Максимум кликов» к коротким изменениям спроса длительностью 3–5 дней.

В следующем лонгриде вы узнаете, как работать с кампаниями с помощью Excel.