Look-alike

В этом лонгриде рассмотрим:

• Как работает технология Look-alike
• Чем различаются ретаргетинг и Look-alike

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как работает технология Look-alike

Look-alike доступен в Яндекс Аудиториях и Яндекс Директе:

• В Яндекс Аудиториях можно создать сегмент похожих пользователей на основе одного из ваших собственных сегментов.

• В Яндекс Директе при создании набора правил можно выбрать похожих пользователей — вместе с аудиторией ретаргетинга или отдельно.

Чем различаются ретаргетинг и Look-alike

Технология Look-alike доступна для настройки в Единой Перфоманс Кампании. В рамках одной кампании и одной группы эти два условия объединяют или используют отдельно. Выбор зависит от целей и стратегии кампании:

• LAL в одной группе с ретаргетингом — если уверены, что аудитория одна и та же, или хотите увеличить охват, но не тратить бюджет на создание отдельной группы или кампании.
• LAL в отдельной группе — если хотите контролировать ставки и бюджет для этой аудитории отдельно. Вы сможете выделять бюджет для привлечения новых пользователей и на основе их поведения оптимизировать ставки.
• LAL в отдельной кампании — если хотите отслеживать эффективность привлечения новых пользователей и сравнивать с другими кампаниями. Или у вас большой бюджет, есть стратегия привлечения новых клиентов, и вы хотите полностью контролировать этот процесс.

Тест для самопроверки

Задание

Настройте таргетинг Look-alike в Яндекс Директе:

1. Выберите кампанию, где этот вид таргетинга будет эффективен.
2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмите «Добавить условие».
3. В окне «Набор правил» выберите цель в Метрике и сегмент в Метрике или Аудиториях, на основе которых будет работать Look-alike.
4. Нажмите «Выбранный сегмент и похожие пользователи» и кнопку «Сохранить».

Выводы

• Технология Look-alike помогает привлекать пользователей, которые похожи на ваших текущих клиентов.
• В отличие от ретаргетинга LAL позволяет расширить клиентскую базу. При настройке Единой перфоманс-кампании можно объединять LAL и ретаргетинг или использовать эти два условия отдельно.

В следующем лонгриде рассмотрим, как корректировать ставки по аудиториям.