Как генерируются объявления

В этом лонгриде рассмотрим:

• Как генерируются объявления разных форматов
• Как работает автоматическая генерация и ручное управление текстами
• Как планировать кампании на основе фидов

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Как генерируются объявления разных форматов

Преимущество продвижения товаров заключается в том, что из фида любого формата можно быстро и массово генерировать тысячи объявлений для промо в Директе. Это происходит на основе элементов фида, то есть передаваемой информации. Для каждого типа бизнеса она отличается.

Вот ключевые элементы YML-фида для интернет-магазинов с типом бизнеса «Розничная торговля», которые влияют на объявление:

А это ключевые элементы из фидов других категорий бизнеса, которые влияют на объявление:

На основе фида можно запустить товарные объявления и объявления для страниц каталога. При выборе Товарной кампании для запуска сформируются все указанные типы товарных объявлений на доступных площадках.

Разберём каждый тип объявлений подробнее.

Товарные объявления в Поиске

Товарные объявления в Поиске внешне напоминают обычные ТГО с той разницей, что часть элементов объявления формируется автоматически.

С помощью элементов фида создаётся заголовок и ссылка в объявлении. Отображаемая ссылка также создаётся автоматически и дублирует заголовок. Текст объявления и все доступные обычному ТГО расширения задаются самостоятельно.

При выборе структуры «Одна группа объявлений — одна категория» можно создавать максимально релевантные объявления для каждой товарной категории.

Объявления в Товарной галерее

Объявления в Товарной галерее запускаются через текстово-графические и товарные объявления в ЕПК. На основе элементов фида создаются заголовок, ссылка в объявлении, изображение, старая и новая цена.

Чтобы выделить ваше объявление в Товарной галерее, передайте через фид две цены — актуальную и старую.

Особое значение для объявлений имеют изображения:

• Первая картинка должна хорошо представлять товар
• Не должно быть изображений в виде схем и крупных планов отдельных деталей товара

Обращайте внимание на размер товара на фото. Оцените, как будет выглядеть одно и то же изображение в Товарной галерее в зависимости от объёма белых полей. Продукт должен занимать не менее 2/3 площади фото — чем крупнее товар, тем выше к нему интерес пользователей.

Товарные объявления в РСЯ

Заголовок и текст объявления могут быть сгенерированы системой. Ссылка в объявлении, изображение, карусель, видеодополнения, старая и новая цена передаются из фида.

Различают два формата товарных объявлений в РСЯ: однотоварные и многотоварные. При этом однотоварные получают до 90% показов.

Чтобы повысить привлекательность однотоварных объявлений, передавайте до пяти изображений для каждого товара и видео. Вам будут доступны объявления с каруселью и видео. CTR этих объявлений в среднем в два-три раза выше, чем у объявлений с одной картинкой.

Товарные объявления могут быть показаны по условию оферного ретаргетинга: в баннере пользователь увидит именно те товары, которые смотрел на сайте. Чтобы понять, какие пользователи были на сайте и какими товарами они интересовались, робот обращается к коду сайта:

• Если электронная коммерция настроена, сопоставление происходит по уникальному элементу ID каждого товара. При этом ID должны совпадать в фиде и в электронной коммерции.
• Если электронная коммерция не настроена, сопоставление идёт по URL товара. Робот будет смотреть, какие страницы сайта посещали пользователи, и искать данные URL в вашем фиде.

Пример сопоставления товара на сайте и в фиде по ID:

Как работает опция «Автоматическая генерация текстов»

Система Яндекса собирает и систематизирует информацию из каждого офера в фиде и генерирует объявления для каждой товарной позиции. При генерации объявления учитывается несколько параметров качества:

• Корректность смысла — объект продвижения точно указан
• Присутствуют все важные характеристики товара
• Отсутствуют повторы и грамматические ошибки

Если у пользователя Директа нет возможности привести фид к аккуратному виду, чтобы соблюдать ограничения по символам, автоматическая генерация поможет сделать красивые объявления для каждого товара.

Как работает опция «Ручное управление текстами»

С помощью опции «Ручное управление текстами» можно указать элементы фида, из которых робот будет формировать заголовки и текст объявлений. Например, если при создании товарного объявления вы укажете элементы для заголовка в ручном режиме, система будет формировать их в строгом соответствии фиду: учитывая последовательность и содержание указанных элементов.

При этом система будет брать информацию из фида и использовать её в текстах и заголовках без изменений. Ограничения объявления — 56 символов для заголовка и 81 символ для текста — всегда соблюдаются. Если в элементах фида слишком много текста, он будет обрезан в рамках стандартных ограничений.

Для каждого поля можно задать до пяти элементов и указать их последовательность. Если превысить лимиты по заголовкам и текстам, то они будут обрезаны многоточием.

Например, с помощью опции «Ручное управление текстами» можно сформировать текст объявлений через элемент <sales_notes>. Передайте в нём текст на 81 символ с информацией о ключевых УТП, акциях, распродажах и других условиях покупки товаров.

Как планировать кампании на основе фидов

Когда будете планировать кампанию на основе фида, помните, что на генерацию может потребоваться больше времени. Показы обычно начинаются в течение 2–3 дней.

Если изменить фильтры в созданной кампании, произойдёт повторная генерация. Она тоже длится 2–3 дня.

Другие причины перезапуска генерации объявлений:

• Смена региона показа
• Смена текстов объявления
• Смена трекинговых параметров
• Внесение правок в настройки фильтров
• Значимое изменение фида

Тест для самопроверки

Задание

1. В зависимости от бизнес-ниши и типа кампаний на основе фида запустите нужный формат объявления:

• Товарные объявления в Поиске — генерируется заголовок, ссылка в объявлении и отображаемая ссылка.

• Товарные объявления в РСЯ — заголовок и текст объявления могут быть сгенерированы системой. Ссылка в объявлении, изображение, карусель, видеодополнения, старая и новая цена передаются из фида.

• Объявления в Товарной галерее — генерируются заголовок, ссылка в объявлении, изображение, старая и новая цена.

1. Используйте опцию «Автоматическая генерация текстов», чтобы создать объявления, соответствующие основным параметрам качества: корректность смыслов, полнота характеристик товаров, отсутствие повторов и ошибок.

Выводы

• На основе фида можно запустить товарные объявления для показов в Поиске, в РСЯ и в Товарной галерее. Их содержание зависит от информации, которую вы передадите с помощью элементов фида.
• Используйте опцию «Ручное управление текстами» для более гибкого управления заголовками и текстами объявлений.
• Учитывайте, что на создание объявлений по фиду требуется время. Если изменить фильтры, генерация перезапустится.

Чтобы скачать конспект с основной информацией по модулю, перейдите по ссылке.