Как корректировать выдачу объявлений по фидам с помощью фильтров

В этом лонгриде разберём:

• Какие фильтры по фиду доступны в разных кампаниях
• Как работает фильтрация в кампаниях с динамическими объявлениями и смарт-баннерами
• Как работает фильтрация в ЕПК

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна.

Какие фильтры по фиду доступны в разных кампаниях

Возможности фильтрации товаров для продвижения зависят от бизнеса, фида и типа кампании.

В Товарных кампаниях можно выбрать все товары из фида или добавить фильтр по таким условиям:

• Категории товаров
• Производители
• Диапазон цен

В Единой перфоманс-кампании доступно продвижение всех товаров и отбор товаров по условиям. В том числе есть возможность фильтровать оферы по кастомным элементам YML-фида.

Как работает фильтрация по условиям*

* Доступна в Единой перфоманс-кампании

Структура фида влияет на то, какие товары будут отфильтрованы по выбранным категориям. При выборе категории будут показаны только те товары, в атрибуте которых передаются данные о категории.

Если в выбранной категории нет товаров, объявления не сформируются и не будут показаны.

Если задан фильтр по родительской категории, объявления генерируются по товарам родительской и всех вложенных категорий, если их не убрать из фильтров.

Вы можете отказаться от древовидной структуры фида и сделать так, чтобы каждая категория была независимой и содержала свой пул товаров. В таком случае при выборе этой категории объявление будет формироваться только по товарам, входящим в неё.

С помощью условий удобно отбирать товары с одинаковыми параметрами: по цене, адресу страницы, скидке и так далее.

Параметры отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить:

1. В рамках одного фильтра можно задать до 22 условий, объединённых оператором И. Так вы сузите свою выборку.

1. В одно условие добавляется несколько диапазонов, объединённых оператором «ИЛИ».

1. Можно задать условие по выбранному параметру «содержит» или «не содержит». В этом случае будут отбираться те товары, в параметре которых есть последовательность символов именно в заданном написании, без учёта регистра.

Как работает фильтрация в ЕПК

В Единой перфоманс-кампании в блоке Фильтр можно указать, какие товары использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

Также в ЕПК для создания фильтров можно использовать кастомные элементы.

Рассмотрим, как настроить кастомный фильтр.

1. Добавьте элементы в фид:

• до пяти текстовых элементов: от custom_label_0 до custom_label_4 — используйте латинские и кириллические буквы, цифры. Длина одного элемента — до 175 символов.
• один числовой элемент: custom_score — ноль или целое положительное число.

1. Передайте фид в Директ. Рекомендуем передавать фид по ссылке, чтобы информация о товарах обновлялась автоматически.
2. Задайте условие фильтрации:

• Для текстовых элементов

• Для числовых элементов

Пример добавления кастомных элементов в YML-фид:

Тест для самопроверки

Задание

Настройте фильтрацию товаров с помощью кастомных элементов для своей Единой перфоманс-кампании:

1. Добавьте кастомные элементы в фид.
2. Передайте фид в Директ — рекомендуется передавать фид по ссылке, чтобы информация о товарах обновлялась автоматически.
3. Задайте условие фильтрации для текстовых и числовых элементов.

Выводы

• Тип бизнеса, фида и кампании определяют возможности для отбора товаров из фида.
• Для Единой перфоманс-кампании доступна фильтрация по условиям, в том числе по кастомным элементам.
• Кастомные элементы фида могут использоваться для создания фильтров в ЕПК. Фильтры используются для сегментирования оферов по специфичным параметрам, для которых не предусмотрены стандартные фильтры.

Далее обсудим, какие объявления формируются на основе фида.