Шаблон кампаний в Директе: загрузка и редактирование в Excel

В этом лонгриде вы узнаете:

• Как загрузить шаблон кампаний из Директа
• Как работать с шаблоном кампаний

Этот материал также доступен в видеоформате, но информация в лонгриде более актуальна:

Как загрузить шаблон кампаний из Директа

С помощью Excel-файла можно редактировать только отдельные виды кампаний: Единую перфоманс-кампанию и Продвижение мобильных приложений.

Шаблон кампаний позволяет быстро:

• Подготовить релевантные объявления
• Сгруппировать ключевые фразы
• Добавить минус-фразы для кампании или группы

Чтобы начать работу с шаблоном кампаний:

1. Зайдите в Директ → раздел «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».
2. Выгрузите пустой шаблон или шаблон существующей кампании для работы локально на устройстве.

Как работать с шаблоном кампаний

Подготовка шаблона

После выгрузки из Директа подготовьте шаблон кампании к дальнейшей работе:

1. Откройте файл в Excel на листе «Тексты».
2. Поставьте фильтр на строку с названиями столбцов для удобства навигации.
3. Удалите значения в столбцах «ID группы», «ID фразы», «ID объявления». При создании новых сущностей, например ключей или объявлений, сохранившиеся старые ID могут привести к ошибкам при загрузке кампании обратно в Директ.

Редактирование кампаний

Чтобы создать новые объявления через копирование:

1. Скопируйте объявления, на основе которых вы хотите создать новые.
2. Вставьте скопированные элементы под таблицей.
3. Отредактируйте или внесите необходимые параметры новых объявлений:

• Дополнительные
• Номер группы
• Фразы с минус-словами
• Заголовки
• Текст
• Ссылка с UTM-меткой
• Отображаемая ссылка
• Регион
• Ставка  

Если в объявлении поменялась ссылка:

1. Скопируйте ссылку, которую нужно изменить, на отдельный лист.
2. Создайте UTM-метку и добавьте её на этот же лист.
3. Свяжите ссылку и UTM-метку через формулу «СЦЕПИТЬ». Это особенно полезно, если ссылок много или в метках содержатся статические показатели.

Чтобы отредактировать минус-слова:

1. Добавьте минус-слова в строку «Минус-фразы на кампанию», если нужно внести изменения на уровне кампании.

1. Для редактирования минус-слов для групп используйте соответствующий столбец.

После создания новой кампании или редактирования существующей:

1. Заполните контактную информацию на листе «Контактная информация».
2. Сохраните файл.
3. Перейдите в Директ → раздел «Загрузка».
4. Загрузите готовый шаблон кампании.Если нарушите правила модерации или заполнения столбцов, файл не загрузится, а система вас предупредит.

Тест для самопроверки

Задание

Отредактируйте свою кампанию с помощью шаблона кампаний:

1. Зайдите в Директ → раздел «Инструменты» → «Управление с помощью Excel».
2. Выгрузите шаблон существующей кампании для работы локально на устройстве.
3. Создайте новые объявления или отредактируйте текущие параметры:

• Дополнительные
• Номер группы
• Фразы с минус-словами
• Заголовки
• Текст
• Ссылка с UTM-меткой
• Отображаемая ссылка
• Регион
• Ставка  

1. Заполните контактные данные.
2. Перейдите в Директ → раздел «Загрузка» и загрузите готовый шаблон кампании.
3. Проверьте, применились ли внесённые изменения в веб-интерфейсе Директа.

Выводы

• Шаблон кампаний в Директе позволяет локально на устройстве редактировать существующие кампании или готовить новые. С помощью шаблона можно изменять только текстово-графические рекламные кампании и Продвижение мобильных приложений. Кроме того, редактировать можно только текстово-графические и графические объявления.

• Перед началом работы в Excel шаблон кампаний нужно скачать и подготовить. Затем вы можете редактировать объявления, ключевые фразы и минус-слова, а также быстро и удобно создавать ссылки с UTM-меткой на нужные группы объявлений.

Чтобы скачать конспект с основной информацией по модулю, перейдите по ссылке.