Мобильное приложение Директа позволяет создавать кампании, управлять продвижением и контролировать расходы, даже когда вы находитесь не у компьютера. После изучения этого материала вы сможете самостоятельно запускать и приостанавливать кампании, вносить правки и управлять бюджетом не открывая браузер.
Вы узнаете:
На экране «Кампании» отображаются все кампании, которые были созданы в аккаунте Директа. Здесь видны их статусы, названия, номера и ключевые метрики.
В мобильном приложении можно:
Для специалистов также доступен интерфейс Директ Про. В нём можно работать с Единой перфоманс-кампанией (ЕПК), в том числе изменять стратегии, настройки показов и объявления.
Чтобы перейти к нужной кампании, кликните по её карточке.
В зависимости от выбранной задачи Директ откроет Простой старт или Мастер кампаний:
Для специалистов в интерфейсе Директ Про дополнительно доступен раздел «Для профессиональных маркетологов», где можно создать Единую перфоманс-кампанию.
Дальнейшие шаги настройки зависят от выбранной задачи.
В Простом старте Директ проведёт по основным этапам настройки кампании: поможет подготовить материалы для продвижения, определить регион показа и выбрать бюджет.
После запуска вы сможете отслеживать статистику и управлять кампанией прямо в приложении.
Для начала расскажите о своём бизнесе. Этой информации будет достаточно, чтобы нейросеть помогла подготовить страницу и материалы для продвижения.
Укажите:
Старайтесь указывать конкретные преимущества, например «Доставка от 1 часа», «Более 2 000 моделей в наличии» или «Скидки до 70%».
На основе этой информации нейросеть создаст лендинг с предложением и контактами. Проверьте текст и изображения и при необходимости отредактируйте их.
После этого настройте кампанию:
В мобильном приложении Директа можно воспользоваться ИИ-помощником:
ИИ-помощник может создать кампанию только в Простом старте.
В Мастере кампаний настройка продвижения зависит от задачи, которую вы выбрали на первом шаге. Интерфейс последовательно проведёт по необходимым этапам подготовки кампании.
Рассмотрим базовый сценарий для задачи «Клиенты на сайт».
Добавьте полную ссылку на страницу, куда будут вести объявления. На основе информации с неё Мастер кампаний предложит настройки и подготовит материалы для кампании.
При необходимости к ссылке можно добавить UTM-метки или другие параметры URL. Они помогут точнее анализировать результаты продвижения.
Если бизнес представлен в Яндекс Картах, организацию можно связать с кампанией. Данные из профиля — например, адрес и контакты — будут использоваться в объявлениях.
Связать организацию также необходимо, если планируются показы в Яндекс Картах.
Мастер кампаний автоматически предложит несколько вариантов заголовков, текстов и изображений на основе продвигаемой страницы.
Элементы можно проверить и при необходимости изменить. Кроме того, в объявления можно добавить видео и быстрые ссылки на важные страницы сайта.
Во время показов Директ будет комбинировать разные варианты элементов объявления и чаще использовать сочетания, которые лучше помогают достигать цели кампании.
Далее настраивается аудитория, которой могут быть интересны товары или услуги бизнеса.
Здесь можно указать:
Аудиторию можно настроить самостоятельно или использовать автоматический подбор Директа.
На следующем этапе можно выбрать цель кампании — действие, которое ожидается от пользователей, — и определить бюджет продвижения. Директ предложит варианты бюджета с прогнозом результатов. Если они не подходят, в доступных сценариях можно задать свой бюджет.
После завершения настройки кампания отправится на модерацию. Показы смогут начаться после прохождения проверки и оплаты продвижения.
Для задач «Продажи на маркетплейсах», «Подписчики в Telegram» и «Продвижение в галерее услуг» состав настроек будет отличаться — Директ покажет нужные шаги в зависимости от выбранной задачи.
Подробную инструкцию о запуске промо с помощью Мастера кампаний разместили в Справке.
Для более гибкой настройки продвижения специалисты могут использовать Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) в интерфейсе Директ Про.
ЕПК позволяет в рамках одной кампании управлять продвижением на разных площадках и отдельно настраивать:
Чтобы создать ЕПК в мобильном приложении:
При создании ЕПК сначала настраиваются общие параметры кампании. Здесь можно:
После настройки кампании можно перейти к созданию групп и объявлений.
Для каждой группы настраиваются условия показа. Например:
В одной ЕПК может быть несколько групп с разными настройками.
Внутри группы можно создать объявления разных типов. Для них настраиваются тексты, изображения, видео, ссылки и другие элементы.
ЕПК поддерживает несколько типов объявлений, в том числе комбинаторные, товарные, объявления для страниц каталога и нейрообъявления.
Основные настройки в мобильном приложении совпадают с веб-интерфейсом Директа. Подробно о настройке стратегии, групп, таргетингов и объявлений — в Справке по Единой перфоманс-кампании.
Перейдите на экран «Обзор» — там будут указаны номер счёта и баланс с НДС или без НДС. Чтобы оплатить продвижение, нажмите «Пополнить».
Для физических лиц, включая самозанятых, доступны:
Для юридических лиц и ИП доступны банковский перевод и оплата картой.
Сводная статистика по кампаниям доступна в разделе «Обзор». Для более подробного анализа можно использовать Мастер отчётов. Он доступен в интерфейсе Директ Про.
Подробнее о сценариях работы со статистикой Директа — в материале [ссылка].