Как посмотреть статистику кампании

Как посмотреть статистику кампании

В мобильном приложении Директа можно увидеть статистику по кампании без открытия браузера. В этом материале расскажем, где найти нужные отчёты, какие метрики доступны и за какими показателями стоит следить в зависимости от целей вашего бизнеса.

Вы узнаете:

• Где находится сводная статистика по аккаунту
• Какие метрики показываются по умолчанию и как добавить нужные
• Как часто стоит проверять результаты и когда можно вносить изменения

Где находится сводная статистика по аккаунту

На общей вкладке «Обзор» показывается сводная статистика по аккаунту.

Чтобы посмотреть статистику отдельной кампании в Простом старте или Мастере кампаний:

1. В личном кабинете кликните по вкладке «Кампании».
2. Нажмите на карточку нужной кампании, чтобы открыть подробную статистику.

1. Выберите один из предложенных периодов или задайте свой: нажмите кнопку выбора периода → «Указать период».
2. Нажмите на нужную карточку, чтобы посмотреть график.

1. Чтобы добавить новые метрики или скрыть ненужные, нажмите значок шестерёнки.

Чтобы посмотреть статистику по кампании в Единой перфоманс-кампании:

1. Нажмите на карточку кампании, чтобы открыть подробную статистику.
2. Во вкладке «Обзор» выберите один из предложенных периодов или задайте свой. Нажмите кнопку выбора периода → «Указать период».

На карточке каждого показателя отобразится изменение в процентах по сравнению с аналогичным предыдущим периодом. Например, если выбран период «Последние 30 дней», сравнение идёт с предыдущими 30 днями. Аналогично сегодняшний день сравнивается со вчерашним, текущая неделя — с предыдущей и так далее.

1. Нажмите на нужную карточку, чтобы посмотреть график.
2. Чтобы добавить новые метрики или скрыть ненужные, нажмите значок шестерёнки.

Чтобы посмотреть статистику по группе в Единой перфоманс-кампании:

1. Перейдите во вкладку «Группы» выбранной кампании.
2. Нажмите на карточку группы, чтобы открыть подробную статистику.

На каждой карточке указаны:

• Название
• Номер
• Статус
• Топ-3 метрики

1. Во вкладке «Обзор» выберите один из предложенных периодов или задайте свой: нажмите кнопку выбора периода → «Указать период». На карточке каждого показателя отображается изменение в процентах по сравнению с аналогичным предыдущим периодом. Например, если выбран период «Эта неделя», сравнение идёт с предыдущей неделей. Аналогично вчерашний день сравнивается с позавчерашним, последние 30 дней — с предыдущими и так далее.
2. Нажмите на нужную карточку, чтобы посмотреть график.
3. Чтобы добавить новые метрики или скрыть ненужные, нажмите значок шестерёнки.

Чтобы посмотреть статистику по объявлению в Единой перфоманс-кампании:

1. Перейдите во вкладку «Объявления» выбранной группы.
2. Нажмите на карточку объявления, чтобы открыть подробную статистику.

На карточке отображаются:

• Название
• Номер
• Статус
• Топ-3 метрики

1. В выпадающем списке выберите один из предложенных периодов или задайте свой: нажмите кнопку выбора периода → «Указать период». На карточке каждого показателя отображается изменение в процентах по сравнению с аналогичным предыдущим периодом. Например, если выбран период «Сегодня», сравнение идёт со вчерашним днём. Аналогично этот месяц сравнивается с прошлым, последние 90 дней — с предыдущими и так далее.
2. Нажмите на нужную карточку, чтобы посмотреть график.
3. Чтобы добавить новые метрики или скрыть ненужные, нажмите значок шестерёнки.

Как настроить набор отображаемых метрик

По умолчанию в мобильном приложении отображаются четыре основных показателя: показы, клики, расход и конверсии. Если вам нужны остальные показатели (CTR, CPC, CPA, CPM, ДРР, ROI и так далее.), нажмите значок шестерёнки в правом верхнем углу и в открывшемся списке отметьте нужные.

Что означают основные метрики и как их использовать

• Показы — сколько раз объявление было увидено пользователем
• Клики — количество переходов по объявлению
• CTR (кликабельность) — отношение кликов к показам; низкий CTR часто указывает, что заголовок или изображение не привлекают внимания
• CPC — средняя стоимость одного клика; рост CPC может говорить о повышенной конкуренции в выбранных регионах
• Конверсии (CR, коэффициент конверсии) — насколько эффективно клики по объявлению превращаются в целевые действия
• CPA (стоимость целевого действия) — насколько дорого обходится вам каждое достижение цели
• ДРР (доля рекламных расходов) — соотношение расходов к полученному доходу; помогает оценить окупаемость
• Доход — доход от кампании

Выбор метрик зависит от вашей цели:

• Для охвата важны показы и CPM
• Для трафика — клики, CTR и CPC
• Для конверсий — конверсии, CR, CPA и ДРР

Как часто проверять показатели

Данные в статистику Директа попадают с небольшим запозданием — обычно на 1–3 часа.

Именно поэтому ежедневный контроль часто приводит к ошибочным выводам.

Чтобы заметить изменение показателей и понять общую картину, подождите 1–2 недели после запуска продвижения. В этот период не стоит вносить изменения в кампанию или отключать её.

Выводы

• Мобильное приложение Яндекс Директа позволяет быстро посмотреть сводную и детальную статистику кампаний, задать нужный период и сравнить результаты. На экране «Обзор» и в карточках кампаний доступны основные метрики, а при необходимости их можно дополнить через шестерёнку.
• В приложении есть возможность анализировать эффективность кампаний, групп и объявлений. Статистика отображается в виде графиков, где можно настроить фильтры и один период сравнить с предыдущими.
• Для получения корректных выводов рекомендуем ждать 1–2 недели после запуска, а затем проверять ключевые показатели (CTR, CPC, CPA, CR, ДРР) с учётом выбранной цели. Регулярный, но не слишком частый мониторинг поможет вовремя замечать значимые изменения и принимать обоснованные решения.