Зачем подключать аналитику

Вы уже запустили кампании, увидели первые клики и, возможно, первые заказы. Но без точных данных о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом, невозможно понять, какие вложения окупаются, а какие расходуют бюджет.

Яндекс Метрика  — бесплатный сервис, который превращает каждый визит пользователя на сайте в измеримый показатель. Установив счётчик, вы узнаёте, сколько людей пришли на сайт, какие страницы они просматривают, какие их действия считаются ценными для вашего бизнеса. Без этой информации любые выводы о рентабельности расходов будут лишь догадками.

Как аналитика связывает маркетинг с бизнесом

В работе маркетолога аналитика выступает как мост между поставленной бизнес-задачей и реальными действиями в кампаниях. Вот как выглядит этот процесс:

1. Определяется задача бизнеса — например, увеличить выручку или сократить стоимость привлечения клиента.
2. Запускаются кампании — трафик начинает приходить на сайт.
3. Собираются данные о поведении пользователей — в Метрике фиксируются визиты, клики по кнопкам на сайте, скроллы, заполнения форм.
4. Анализируются полученные метрики.
5. Корректируется стратегия — на основании цифр можно решить, какие каналы стоит усилить, а какие — сократить.

Метрика позволяет принимать решения с опорой на измеримые результаты, а не на предположения.

Где находится задача в рабочем процессе специалиста

В предыдущем модуле мы рассмотрели соотношение плановых метрик из стратегии и аналитики и определили, как часто и какие данные нужно собирать. Сейчас переходим к следующему логическому шагу — получению этих данных.

Подключение аналитики находится в центре процесса: без него нельзя собрать данные, а без данных нет основы для анализа и оптимизации.

Рассмотрим работу над модулем на примере онлайн-зоомагазина «Лапы и хвост». Маркетолог хочет увеличить выручку, но при этом не перерасходовать бюджет. Для этого ему нужно понять, какие каналы продвижения работают лучше всего и сколько стоит привлечение одного клиента.

Что он делает, чтобы получить эти данные:

• Устанавливает счётчик Метрики на сайт — чтобы его код был на главной странице, страницах каталога, карточках товаров и странице благодарности
• Настраивает цели: покупку и клик по номеру телефона
• Проверяет, что данные поступают в отчёты, и начинает анализировать результаты

Когда данные начинают поступать в отчёты, маркетолог может оценить, какие каналы продвижения приводят покупателей, и перераспределить бюджет в пользу тех, что работают эффективнее.

Чему вы научитесь в этом модуле

• Создадите счётчик Яндекс Метрики и разместите его код на всех страницах сайта (это небольшой фрагмент JavaScript-кода, который генерируется в личном кабинете Метрики)
• Сможете настроить базовые цели, которые отражают ключевые бизнес‑события — например, клик по номеру телефона, отправку формы или посещение страницы «Спасибо»
• Проверите, что всё работает корректно: счётчик фиксирует визиты и данные поступают в отчёты
• Научитесь связывать Метрику с Директом, чтобы видеть полную картину от клика до конверсии