Как создать UTM-метки и добавить их в Директ

Ссылку с UTM-разметкой можно собрать двумя основными способами.

1. Через онлайн-генератор (основной способ)

Генератор — это инструмент, который автоматически собирает корректную ссылку. Вам нужно только заполнить поля: адрес сайта, источник трафика, канал, кампанию.

Создание метки через генератор исключает ошибки в синтаксисе и экономит время. Вот несколько популярных генераторов, которые можно использовать: Tilda UTM Generator, генератор eLama и другие.

Совет: перед добавлением информации в генератор проверьте, что страница по ссылке открывается корректно.

2. Вручную

Для небольшого количества ссылок (одной или двух) метку можно собрать самостоятельно. Если объявлений много, собирать ссылки вручную неудобно — легко ошибиться, поэтому используйте генератор.

Правила составления

• После адреса сайта — всегда ?; параметры разделяются &; между именем и значением нужно проставить = (знак «равно»).
• Только латиница и единый регистр букв для одной метки: yandex, а не Yandex (для аналитики это разные источники). Обратите внимание: если в одном объявлении метка будет написана с большой буквы, а в другом — с маленькой, для системы аналитики это будут два разных источника.

• Вместо пробелов — _ или -. Не используйте кириллицу: она кодируется и может искажать данные (например, метка utm_campaign=Весенняя превратится в %D0%92%D0%B5%D1%81, а в отчёте отобразятся десятки разных кампаний вместо одной).
• Якорь # (если ведёте на конкретный блок страницы) всегда ставится в самом конце, после всех UTM-параметров.
• Порядок параметров (utm_source → utm_medium → utm_campaign) на аналитику не влияет, но соблюдать его удобно для единообразия — так ссылки легче читать.

Как добавить метки в Директе

Когда вы запустили продвижение в Директе и настроили кампанию, можно переходить к оценке результатов. Детально отслеживать их помогут UTM-метки. Удобнее всего добавить метки один раз на уровне кампании — тогда они применятся сразу ко всем объявлениям, быстрым ссылкам и кнопке действия.

Шаг 1. Откройте кампанию, перейдите в настройки.

Шаг 2. Найдите блок «Параметры URL».

Шаг 3. Вставьте строку с параметрами, например utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=korma_dlya_koshek.

Шаг 4. Сохраните настройки.

После сохранения Директ будет автоматически добавлять эти метки ко всем ссылкам в объявлениях кампании.

Метки можно добавлять и на уровне групп или отдельных объявлений, а вместо ручных значений использовать динамические параметры Директа, например, {campaign_id}.

Проверьте себя

Как проверить, что всё работает

Через 60 минут можно убедиться, что настройки сохранены. Для этого откройте вкладку с сайтом в режиме инкогнито (используйте размеченную ссылку). Совершите целевое действие — например, заполните и отправьте форму заявки. А после — зайдите в Метрику, кликните «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Если всё сделано правильно, в отчёте появится ваша кампания, а переходы из Директа будут разбиты по источникам, каналам и кампаниям.

Частые ошибки и как их исправить

1. Неверный синтаксис — например, пропущен ? или параметры не разделены &. Как исправить: используйте генератор.
2. Якорь # перед UTM-параметрами — тогда ссылка становится некорректной. Как исправить: якорь располагается всегда в самом конце.
3. Разное написание одного значения — yandex и Yandex аналитика считает разными источниками. Как исправить: договоритесь о едином написании.

Выводы

1. Ссылку с UTM-разметкой можно собрать двумя способами: через онлайн-генератор или вручную.
2. Добавляйте метки на уровне кампании — это удобнее и надёжнее.
3. После настройки всегда проверяйте, что итоговая ссылка открывается, а данные появляются в Метрике.

Примените знания на практике  

Выполните задание, чтобы закрепить тему. Отправлять его на проверку не нужно.

1. Сгенерируйте в онлайн-генераторе ссылку для зоомагазина «Лапы и хвост» со следующими параметрами: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_lesson.
2. Добавьте её в поле «Параметры URL» на уровне кампании и сохраните.
3. Через 15–30 минут сделайте тестовую заявку в режиме инкогнито по ссылке с меткой и проверьте в Метрике («Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM»), появилась ли кампания test_lesson.