Итоги модуля

В этом модуле вы научились размечать трафик так, чтобы видеть не только сам факт перехода на сайт, но и его источник: конкретную кампанию, объявление и ключевое слово. UTM-метки превращают данные из разных источников трафика в детальную картину, по которой видно, откуда приходят клиенты.

Благодаря этому модулю вы умеете не только составлять корректные UTM-метки, но и добавлять их в Директе на уровне кампании, проверять сбор данных в Метрике и избегать ошибок разметки.

Как выглядит логика разметки трафика

1. Формулирование задачи. Прежде чем размечать ссылки, полезно понять, что именно вы хотите различать: какие кампании, каналы и объявления сравнивать между собой. От этого зависит, какие параметры размечать.
2. Составление метки. Вы собираете ссылку с тремя обязательными параметрами (utm_source, utm_medium, utm_campaign) через онлайн-генератор или вручную.
3. Добавление меток в Директ. Вставляете параметры в поле «Параметры URL» на уровне кампании, чтобы они применились сразу ко всем объявлениям.
4. Проверка корректности. Открываете размеченную ссылку и убеждаетесь, что страница работает, а синтаксис метки верный.
5. Сбор и проверка данных в Метрике. Через 15–30 минут делаете тестовую заявку и убеждаетесь, что она появилась в отчёте по UTM.
6. Анализ и оптимизация. Сравниваете каналы, кампании и объявления по кликам, заявкам и продажам — и перераспределяете бюджет в пользу эффективных.

Что дальше

Следующий шаг — работа с отчётами Метрики: как читать отчёт по UTM-меткам, группировать данные и делать на их основе выводы об эффективности кампаний.

Краткое саммари