Как завести и настроить рекламные кампании

Рассмотрим, как добавить рекламную кампанию на примере прямых продаж.

Примечание: при заведении новой кампании достаточно указать только её название и рекламодателя, а остальные поля можно оставить пустыми или заполненными по умолчанию.

Создайте суперкампанию

Нажмите кнопку «Создать».

В открывшемся окне заполните основные поля: «Название кампании», «Рекламодатель» и «Методика подсчёта показов». Рекламодатель и методика подсчёта будут наследоваться во флайты.Кроме того, в настройках суперкампании можно наложить на группу флайтов ограничения по датам, лимитам или частоте.

• Название — добавьте произвольное название для рекламной кампании.
• Рекламодатель — выберите из списка предустановленного рекламодателя Default Advertiser или рекламодателей, которых предварительно создали в этом аккаунте. Как создать нового рекламодателя, рассказывали в модуле «Обзор интерфейса Adfox».
• Методика подсчёта показов. Определяет, какое событие будет означать показ баннера.

• Загрузка баннера (по умолчанию) — показ засчитывается в момент отдачи кода баннера в ответ на запрос со страницы сайта.
• Видимый показ, Яндекс (IMS) — показ засчитывается только в случае, если минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.
• Показ (IMS) — показ засчитывается в момент начала отрисовки объявлений.
• Видимый показ (IMS) — показ засчитывается по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии: минимальный процент пикселей, которые находятся в видимой области, и длительность нахождения в активной вкладке браузера.

IMS — технология учёта видимости показов по международным стандартам медиаиндустрии, которая учитывает фильтрацию недействительного трафика (SIVT и GIVT). Её поддерживают только шаблоны для баннеров с пометкой IMS.

Подробнее об остальных методиках подсчёта показов смотрите в Справке.

Создайте флайт

После создания суперкампании автоматически откроется вкладка «Флайты». Задайте настройки кампании.

Вид кампании

• Вид кампании — выберите из списка вид кампании.
• Укажите Профиль кампании*

1. Прямая продажа — для обычной кампании со стандартным набором полей.
2. Карусель — для мастер-кампании Карусели, в которую загружается набор сменяющихся баннеров-слайдов из разных кампаний, отображаемых на одной площадке.

Основные параметры

• Название кампании — добавьте произвольное название для рекламной кампании.
• Статус — по умолчанию кампания получает статус «Активна».В дальнейшем кампанию можно приостановить. После даты завершения она автоматически перейдёт в статус «Завершена».
• Рекламодатель — наследуется из суперкампании.
• Методика подсчёта показов — наследуется из суперкампании.
• Сессионные показы — опция позволяет на одной странице сайта показывать несколько баннеров из одной рекламной кампании одновременно. Подробнее о сессионных показах читайте в Справке.
• Рекламодатель может менять баннеры — включите опцию, если хотите предоставить рекламодателю право изменять и добавлять баннеры в этой кампании.
• Ассистент — укажите пользователя, которому могут быть предоставлены права на управление кампанией и доступ к отчётам.

Ротация

Ротация позволяет распределить трафик между кампаниями, если на одной площадке размещены две и более кампании. Подробнее о механизме ротации мы рассказывали в материале «Структура кампаний и баннеров».

Задайте настройки ротации. Для кампаний уровня Динамическая Монетизация укажите Порог CPM — минимальную стоимость тысячи показов баннера.

Общие ограничения

Выберите скорость открутки показов и переходов, установите их максимальное число и укажите даты.

Подробнее об ограничениях и показах.

Скорость открутки показов/переходов — определяет, каким образом показы или переходы кампании будут распределены во времени.

• Максимальная. Показ баннеров будет происходить с максимально возможной частотой, пока не будут достигнуты ограничения по показам или переходам.
• Равномерное распределение суточного ограничения. Показы или переходы будут равномерно распределены в течение суток.
• Равномерное распределение общего ограничения. Система распределит показы или переходы кампании равномерно на весь период.
• Равномерное распределение общего ограничения (автоматическое продление). Если за отведённое время кампания не выполнила заданного ограничения, она автоматически продлевается на один день и откручивается в этот день с максимальной скоростью.

Маркировка

1. Укажите порядок маркировки рекламы:

Передавать данные в ЕРИР — если вы хотите получить токен и через интерфейс Adfox передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы

Не передавать данные в ЕРИР — если:

• У вас нет прямого договора c контрагентами о размещении рекламы
• Реклама будет показана не на территории РФ
• Вы самостоятельно размещаете токен на креативе и передаёте данные в ЕРИР через другого оператора рекламных данных

2. Укажите информацию о рекламодателе: юридическое название и реквизиты. Если в параметрах кампании указан договор, информация подставится автоматически. При необходимости её можно отредактировать.

Подробнее о маркировке рассказывали в модуле «Маркировка».

Размещение

Выберите из списка сайт, раздел или площадку, на которых вы хотите разместить кампанию.

Профиль размещения — при необходимости вы можете заранее создать их во вкладке «Настройки». Это позволит объединить площадки в профиль для автоматического размещения кампании на площадках профиля.

Подробнее о том, как создавать профиль.

Таргетирование

Добавьте условие таргетирования.

Указание таргетингов — это ключевой момент настройки рекламной кампании.

Таргетинги — это параметры, которые определяют, кому и при каких условиях будут показываться баннеры кампании. Они могут устанавливаться на уровне рекламной кампании, флайта, площадки или отдельного баннера.

Таргетирование на уровне баннера приоритетнее параметров, заданных на уровне размещения или рекламной кампании.

Например, вся рекламная кампания старгетирована по географии на всю Россию, а один баннер — только на конкретный регион. В таком случае этот баннер будет показан только в выбранном регионе, а все остальные — согласно настройкам кампании — по всей России.

Возможные виды таргетирования:

• По частоте. Например, можно показывать баннер не чаще двух раз в день или приостанавливать показы, если пользователь уже перешёл по ссылке на баннере.
• По соцдему. Можно показывать баннеры аудитории по полу, возрасту и доходу.
• По географии. Позволяет выбрать страны, регионы, города для разрешения или запрета на показ баннеров.
• По сегментам Яндекс Аудиторий. Позволяет использовать собственные данные о пользователях, а также данные Крипты и внешних провайдеров.
• Дополнительные таргетинги. Можно создавать характеристики с произвольными значениями и таргетировать по ним свои кампании. Например, добавить характеристику «Рубрики» или «Темы» и показывать рекламу пользователям, которые смотрят определённый контент на сайте. Внимание! Если характеристики дополнительного таргетирования включили уже после установки кодов вставки на сайт, нужно добавить новые параметры в код вставки или же заново получить коды в интерфейсе.Примеры можете посмотреть в Справке.

Помимо перечисленных выше видов, также возможно таргетирование по времени, ключевым словам и фразам, URL, IP, расположениям, операционной системе, типу устройства, браузеру и поведению пользователя.

Профиль таргетирования — если у вас будет часто повторяться схема размещения или условия таргетирования, можете создать профиль во вкладке «Настройки».

Подробнее о том, как создавать профиль.

Ещё больше о таргетировании и видах таргетингов читайте в Справке Adfox.

Рассылка

Вы можете настроить автоматическую отправку отчёта на почту контрагентов: рекламодателей, агентств и менеджеров. Для рассылки можно задать расписание, группировку и показатели статистики от старта кампании до её завершения.

Прогноз выполнения

Перед сохранением кампании вида Гарантия вы можете построить прогноз её выполнения. С помощью прогноза можно сразу оценить вероятность выполнения кампании с учётом выбранных таргетингов, ограничений и доступного на текущий момент инвентаря. Кроме того, в прогнозе учитываются другие кампании, которые размещаются на этом же инвентаре.

Прогноз можно сделать максимум на 180 дней с текущей даты. Если кампания будет длиться дольше, то прогноз будет рассчитан на следующие 180 дней.

Принципы прогнозирования

• Прогноз строится на основе накопленной статистики. Если трафика на площадке недостаточно или он нестабилен, то прогноза не будет или он может быть неточным.
• Если на площадке есть несколько кампаний вида Гарантия, для каждой из них строится собственный прогноз. В итоге рассчитывается количество показов, которые прогнозируемая кампания теряет из-за других кампаний или, наоборот, отнимает у других кампаний на том же инвентаре.
• Если прогнозируемая кампания содержит неподдерживаемый функционал, построить для неё прогноз не получится.Список неподдерживаемого функционала можно посмотреть в Справке.

Точность прогноза зависит:

• От количества показов, которые ежедневно получает кампания.Чем больше трафика, тем точнее прогноз.
• От изменчивости трафика на площадках.Если трафик стабильный, то точность прогноза увеличивается.

Важно понимать, что данные о потенциальных показах примерные и могут отличаться от количества действительных показов. Прогноз актуален только на текущий момент времени.

Как анализировать прогноз, читайте в Справке.

Сохранение

После того как вы заполните все параметры рекламной кампании, сохраните её.

Для кампании вида Гарантия возможно:

• Сохранить как гарантию — чтобы начать показ сразу после добавления баннеров.
• Сохранить как бронирование — чтобы создать бронирование и зарезервировать инвентарь на будущее. Это позволит учитывать инвентарь, закреплённый за этой кампанией при построении прогнозов для других кампаний.

Теперь, когда вы создали рекламную кампанию, добавьте баннеры.