Как устроена реклама в телеграм-каналах из каталога в Директе

Как использовать фильтры каталога

Каталог каналов позволяет с помощью фильтров быстро подбирать площадки, которые подходят под конкретную задачу кампании.

Какие фильтры доступны в каталоге:

• Регион аудитории — помогает найти каналы с аудиторией из нужных городов или регионов, чтобы работать в зонах присутствия бизнеса или тестировать новые рынки.
• Категория канала — основной фильтр для первичного отбора площадок, позволяющий выбрать каналы, релевантные продукту, аудитории и цели кампании.
• Пол аудитории — для более точного подбора каналов, если продукт ориентирован преимущественно на мужчин или женщин. При этом пост увидят все подписчики канала независимо от пола.
• Количество подписчиков — позволяет управлять охватом: крупные каналы подходят, если вы работаете над узнаваемостью, а небольшие — если важно привлечь более вовлечённую аудиторию и точечно работать с ней.
• CPV (стоимость просмотра) — помогает ориентироваться в стоимости размещения и сравнивать каналы между собой. Значение может различаться в зависимости от тематики.
• Прогноз стоимости размещения — даёт возможность заранее оценить бюджет кампании и отфильтровать слишком дорогие или нерелевантные варианты.
• Подписчики — помогает подобрать каналы по количеству подписчиков. Например, до 5 000 человек, от 5 000 до 10 000 человек и так далее.
• Похожие каналы — позволяет найти каналы, близкие по тематике и аудитории к тем, которые вы укажете.
• Похожая аудитория — подбирает каналы с аудиторией, похожей на посетителей вашего сайта. Найти таких пользователей помогает технология Крипта.
• Каналы из файла — поможет подобрать каналы на основе файла со списком телеграм-каналов.

На основе выбранных фильтров формируется прогноз размещения и бюджета кампании.

Как планировать кампанию

После подбора каналов формируется прогноз охвата, стоимости размещения и средней стоимости просмотра. Это позволяет ещё до запуска оценить бюджет кампании, понять, какой результат принесёт реклама при заданных настройках, и при необходимости выбрать другие каналы и перераспределить бюджет.

Чтобы отслеживать эффективность размещения, можно подключить счётчик Метрики и добавить UTM-метки.

Когда параметры кампании заданы, можно переходить к подготовке объявления, которое будет размещено в выбранных каналах.

Из чего состоит пост и что учесть при создании объявления

Реклама в Telegram выглядит как обычный пост в мессенджере. Каждое объявление содержит:

1. До 10 изображений или видео.
2. Кликабельный заголовок.
3. Ссылку на рекламируемый сайт или канал.
4. Текст поста.
5. Метку «Реклама».
6. Ссылку «О рекламодателе».

При необходимости автоматически добавляется возрастная метка, дисклеймер или домен.

На этапе создания объявления нужно указать:

• Ссылку на посадочную страницу — куда перейдёт пользователь после клика по заголовку или кнопке.

• Заголовок — до 56 символов.
• Текст поста — до 764 символов. Можно использовать до пяти эмодзи из доступного списка (👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗) и форматирование: полужирный, курсив и подчёркивание. Эти элементы помогают не только привлечь внимание к посту, но и выделять самое важное, адаптировать публикацию под стилистику мессенджера.

В результате вы получаете настроенную кампанию с нужными каналами, рассчитанным прогнозом размещения и готовым объявлением.

В чём разница между форматами размещения в Telegram и какой выбрать

В Директе доступны два формата рекламы в телеграм-каналах: автоподбор каналов с оплатой по CPC и размещение в каналах из каталога^β с оплатой по CPV. Разберём, какие возможности они дают и для решения каких задач подходит каждый из них.

От выбранного формата зависит, как будет устроена дальнейшая работа с кампанией: начиная с подбора каналов и заканчивая оценкой результатов.

Какой формат выбрать

• Автоподбор каналов подойдёт, если нужно быстро запустить рекламу и получить трафик на сайт. Оптимален, если нужно протестировать новый канал, быстро получить охват и привлечь аудиторию.
• Каналы из каталога^β выбирают, если важен контекст показа — например, имиджевая реклама или работа с конкретными сообществами. Такой подход обеспечивает предсказуемый охват и повышенный контроль над площадками.

После выбора формата размещения следующий шаг — подбор каналов под задачу кампании.

Какие каналы из каталогаᵝ подходят для разных задач

Чтобы реклама в телеграм-каналах из каталога приносила результат, важно не просто выбрать популярный канал, но и соотнести цель кампании с его типом. Это помогает строить стратегию осознанно и получать нужный результат:

• Для максимального охвата и узнаваемости бренда подходят крупные новостные или развлекательные каналы с сотнями тысяч или даже миллионами подписчиков. Они обеспечивают высокий охват.
• Для привлечения трафика или подписчиков эффективнее нишевые каналы с меньшей, но целевой аудиторией. Например, реклама финансового продукта в канале про инвестиции даст меньше просмотров, чем в новостном, но CTR будет выше, а трафик — качественнее.
• Для привлечения лидов и конверсий фокусируйтесь на каналах, где аудитория соответствует портрету клиента. Небольшие тематические площадки часто приносят больше конверсий, чем крупные. Группировка по категориям (например, «Новости и СМИ», «Спорт», «Образование») помогает выявить, какая тематика даёт лучший отклик. Анализируйте результаты размещений и в будущих кампаниях делайте ставку на наиболее эффективные каналы, расширяя список.

Однако итоговый результат кампании зависит не только от выбранного формата и каналов, но и от того, как именно оценивается эффективность размещения.

Как оценивать эффективность

Подход к оценке результата напрямую связан с задачей, которую вы решали в ходе размещения.

Охват и узнаваемость. Анализируйте количество просмотров, их стоимость (CPV) и уровень вовлечённости. Сравнивайте прогнозируемые и фактические показатели. Если просмотров меньше, чем ожидалось, это значит, что часть размещений могла не состояться — например, из-за ограничений Brand Safety.

Привлечение трафика. Обращайте внимание на CTR, стоимость клика (CPC) и общее количество переходов. Даже при более высокой стоимости просмотра клики могут быть дешевле за счёт высокой вовлечённости аудитории.

Лиды и конверсии. Ориентируйтесь на количество целевых действий, стоимость целевого действия и конверсию. Для анализа на этом уровне нужно подключить счётчик Метрики и задать цели.

После оценки рекомендуем исключать каналы, которые показали низкую эффективность, и повторно использовать те, которые принесли высокий результат, или масштабировать их использование.

Выводы

• Формат рекламы в Telegram «Каналы из каталога^β» позволяет самостоятельно выбирать каналы, в которых появятся ваши посты. Оплата при этом происходит за реальные просмотры, а не за размещение.
• Такой подход помогает сделать продвижение прозрачным и позволяет более гибко управлять бюджетом. При этом объявления выглядят как обычные посты в ленте каналов — это помогает органично встроиться в контент.
• Размещение в каналах из каталога^β с оплатой по CPV подходит бизнесам, которым важен контекст показа и контроль над выбором площадок. Автоподбор каналов с оплатой по CPC оптимален для тех, чья задача — быстро протестировать гипотезы и собрать трафик. В обоих случаях запустить кампанию просто: всё настраивается в интерфейсе Директ Про.

Частые вопросы

Почему пост может не выйти?

Запуск кампании не гарантирует, что пост появится в канале. Возможные причины:

• Ограничение Brand Safety — система блокирует размещение рядом с нежелательным контентом
• Канал мог отключиться от Рекламной сети Яндекса или изменить цену размещения в заданный в настройках период

Какие метрики доступны?

Анализировать результаты рекламы в каналах из каталога^β можно по нескольким меткам:

• Количество просмотров поста
• Расход бюджета
• Post-click показатели, если подключена Метрика

Обратите внимание: post-view аналитика недоступна для этого формата. Это связано с техническими ограничениями Telegram как платформы.