Реклама в телеграм-каналах через Директ

В этом уроке изучим:

✅ Что такое реклама в Telegram через Директ и как она выглядит

✅ Как завести рекламную кампанию

✅ Как настроить объявление

✅ Как повысить эффективность объявления в мессенджере

✅ Что важно знать о работе в Telegram

А ещё разберём кейсы, в которых реклама в Telegram через Директ помогла клиентам достичь бизнес-целей.

Что такое реклама в Telegram через Директ

Продвижение через Telegram подходит для широкого спектра товаров и услуг, а также для компаний любого размера — от малого до крупного бизнеса.

Как выглядит объявление

Реклама в Telegram выглядит как обычный пост в мессенджере и подбирается с учётом тематики и географии канала.

Каждое объявление содержит:

• Картинку или видеоролик
• Кликабельный заголовок
• Ссылку на рекламируемый сайт
• Текст объявления
• Метку «Реклама»
• Ссылку на информацию о рекламодателе

Автоматически добавляются дисклеймер, возрастное ограничение и домен, если этого требует тематика объявления.

Как отличить рекламу в телеграм-каналах через Директ от Telegram Ads

Особенности рекламы через Директ:

1. Нативный пост в канале — его увидят в том числе Premiuм-подписчики
2. Объявление, которое может включать до 10 изображений.
3. Содержит картинку, видео и текст объёмом до 764 знаков.
4. Содержит кликабельный заголовок и кнопку.
5. Содержит метку #реклама.
6. Текст, в который зашита ссылка на страницу с данными для маркировки и информацией о рекламодателе.

А ещё при размещении рекламы в телеграм-канале используется модель CPC, которая предполагает оплату за клики по рекламе. 

Как завести рекламную кампанию

1. Создать кампанию.

В интерфейсе Директа выберите «Режим эксперта» => тип «Единая перфоманс-кампания» и место показа — «Реклама в телеграм-каналах».

2. Настроить стратегию и бюджет.

Для этого формата доступна только стратегия «Максимум кликов». Изменить её нельзя. Обязательное условие — недельный бюджет и ограничение по максимальной цене клика.

Максимальная цена клика — 30–300 руб.

3. Установить счётчик Метрики.

Задайте целевые действия и их ценность, чтобы отслеживать статистику по достижению конверсий.

4. Выставить срок проведения кампании и добавить метку.

Публикация новых постов прекращается за 48 часов до даты окончания кампании, если её срок установлен. Это нужно, чтобы все посты успели удалиться до даты окончания и не было новой статистики после завершения рекламной кампании.

5. Указать тематику телеграм-каналов

В блоке «Тематика телеграм-каналов» по умолчанию выбраны показы по всем тематикам. Это обеспечивает максимальный охват аудитории. При необходимости вы можете задать настройки вручную и исключить из списка тематики, в которых не нужно показывать рекламные посты.

6. Выбрать географию каналов

В блоке «География телеграм-каналов» укажите, в каких регионах России нужно показывать ваши рекламные посты-объявления.

Для максимального охвата рекомендуем выбрать всю Россию. Так ваша реклама появится в том числе в каналах, которые не связаны с конкретными регионами.

А чтобы не показывать рекламу в каналах конкретных регионов, выберите всю Россию и добавьте исключения.

Обычно каналы не привязаны к регионам. Выбор конкретных регионов может значительно уменьшить количество показов рекламы, так как исключит большинство каналов.

7. Ограничить показы

При необходимости вы можете запретить показ рекламы в определённых телеграм-каналах.Для этого добавьте их ссылки в соответствующее поле в формате https://t.me/name.

8.  Спрогнозировать охваты.

Оценивайте потенциальный охват кампании прямо в кабинете Директа. Если охват небольшой, а бизнес рекламодателя позволяет размещать рекламу без привязки к определённому региону, можно расширить список тематик или увеличить географию показов. Это поможет привлечь больше целевых пользователей.

Как настроить объявление

Ссылка на посадочную страницу

Пользователи будут попадать на неё, кликнув на заголовок объявления или на кнопку CTA.

Заголовок и текст поста

Добавляйте до 764 символов текста, включая эмодзи, чтобы сделать текст более естественным и понятным для восприятия. Используйте различные виды форматирования: выделение текста жирным, курсивом или с помощью нижнего подчёркивания.

Изображения и видео

Вы можете добавить до 10 изображений и кадрировать их в кабинете так, чтобы ваше рекламное объявление стало более привлекательным и интересным для аудитории. Это позволяет выстроить определённый сторителлинг и увеличить вовлечённость пользователей.

Рекомендуем добавлять ролики весом не более 10 МБ. Так они с большей вероятностью будут воспроизводиться в посте автоматически.

Короткие видео без звука преобразуются в GIF в Telegram.

Кнопка

Прикрепите кнопку действия, например «Перейти на сайт», «Заказать», «Оставить заявку». Это может повысить конверсии.

Превью поста

В превью справа проверьте, как будет выглядеть пост в телеграм-каналах.

Как повысить эффективность объявления

• Чтобы найти самые эффективные каналы, создайте отчёты по площадкам в Мастере отчётов.
• Добавляйте в объявления промокоды и акции, чтобы заинтересовать людей и повысить конверсию.
• Делайте креативы непохожими друг на друга, чтобы привлечь внимание аудитории и выделиться среди конкурентов.
• Загружайте видео в рекламные посты — такие ролики получают больше кликов, чем статичные картинки. 
• Используйте «Карточки» — визуальные блоки с несколькими изображениями, которые можно кадрировать и расположить в определённой последовательности. Это поможет сделать объявление более заметным и привлекательным для аудитории, а также выстроить сторителлинг — например, благодаря разделению информации поста на несколько карточек. Внимание пользователей задерживается, увеличивается их вовлечённость в рекламное объявление.
• Экспериментируйте с объявлениями: эмодзи и форматирование текста сделают рекламу более естественной.

Что важно знать о работе в Telegram

Старт компаний

Кампании в телеграм-каналах могут стартовать дольше, чем обычные РСЯ-кампании.Если показы не начинаются дольше четырёх дней, нужно обратиться в службу поддержки.

Редактирование постов

Важно помнить, что после запуска поста в канал его нельзя отредактировать.

Перед запуском обязательно проверьте объявление в блоке «Предпросмотр» и убедитесь, что всё выглядит так, как нужно. Изменения, которые внесены в объявление, будут применяться только к новым публикациям.

Мастер отчётов

Статистика по размещению доступна в Мастере отчётов. Статистика по одному посту может растягиваться на два дня. Показы могут добавляться чуть позже кликов, потому что они приходят с небольшой задержкой. Если увидите X кликов и 0 показов — подождите.

Короткие видео

Если вы добавите короткое видео без звука, Telegram автоматически преобразует его в GIF при публикации.

Дисклеймеры

Дисклеймеры будут дописаны в объявления автоматически.

Безопасность бренда

Каналы проходят тщательную проверку на соответствие законодательству. Директ уделяет большое внимание качеству публикуемого контента и даёт рекламодателям возможность исключать определённые каналы.

Общие рекомендации и правила

Креативность играет ключевую роль в эффективности рекламы, поэтому важно поддерживать её на высоком уровне. Используйте все 700 символов, доступных для текста объявления, регулярно обновляйте изображения и видео.

Кейсы

Рассмотрим успешные примеры рекламы в Telegram через Директ, которая помогла клиентам достичь бизнес-целей.

Клиент: Модульбанк — российский коммерческий банк, специализируется на обслуживании малого и среднего бизнеса.

Задача: повысить количество заявок на расчётно-кассовое обслуживание.

Решение: запустили Рекламу в телеграм-каналах, направленную на владельцев бизнеса. Выбрали следующие тематики: криптовалюты, интерьер и строительство, новости и СМИ, политика, бизнес и маркетинг, дизайн и технологии, экономика и право, продажи, акции, скидки.

В рекламной коммуникации рассказали о персонализированных предложениях по расчётно-кассовому обслуживанию. Для вовлечения пользователей использовали игровую механику — розыгрыш.

Результат: CPA ниже на 65% по сравнению с другими источниками. 55 заявок, CPC = 85,51 руб.

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Клиент: сеть стоматологий MIA Clinic стремилась увеличить количество первичных клиентов.

Задача: привлечь новый сегмент — аудиторию телеграм-каналов.

Решение: протестировали новый инструмент — Рекламу в телеграм-каналах. Запустили кампанию без выбора тематик с бюджетом 30 000 ₽ и максимальной ценой клика 300 ₽. Рекламу показывали жителям Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Установили цель — уникальный звонок из коллтрекинга. Использовали автоматическую модель атрибуции.

Реклама вела на лендинг по восстановлению зубов на четырёх имплантах.

Результаты: количество заявок увеличилось на 23%.17% доля отказа, что свидетельствует о качестве аудитории.

Тест

Выводы

В этом уроке мы изучили, что такое реклама в Telegram через Директ и как она работает.

Реклама в Telegram — это способ продвижения через каналы, которые представляют собой блоги с публикациями для подписчиков. С её помощью можно привлечь целевую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.