Продвижение в Яндекс Картах через Единую перфоманс-кампанию и Мастер кампаний

Этот материал посвящён эффективному инструменту продвижения бизнеса — рекламе в Яндекс Картах, которая позволяет компаниям быть заметными для потенциальных клиентов.

Вы узнаете:

• Как отображается реклама в Картах
• Какие существуют сценарии запуска рекламы в Яндекс Картах через Мастер кампании и Единую перфоманс-кампанию 
• В чём отличие ЕПК от Мастера кампаний
• Как настроить рекламу в Картах через Мастер кампаний и ЕПК
• Какую стратегию запускать

Как отображается реклама в Картах

1. В результатах Поиска. 

Карточки организаций с информацией об акциях могут отображаться в результатах под поисковой строкой или справа от выдачи — на специальных позициях среди аналогичных компаний.

2. В Яндекс Картах. 

В объявлении будет заметная зелёная кнопка, с помощью которой можно перейти на сайт или в социальные сети компании.

Что ещё появится в карточке организации: 

• Информация об акциях
• Яркая зелёная метка
• Зелёный значок организации на фоне карты

3. POI.

POI — это обозначения на карте, которые показывают различные места, например кафе, магазины или достопримечательности.В Яндекс Картах будут отображаться информационные точки (POI) без привязки к поисковому запросу пользователя.

Эти точки могут быть как информационными, так и рекламными. Рекламодатели могут настроить и купить POI, которые будут показываться пользователям карты в определённых местах и привлекать внимание к бизнесу.

Какие существуют сценарии запуска рекламы в Яндекс Картах через ЕПК и Мастер кампаний

Теперь, когда мы рассмотрели основные способы отображения рекламы в Яндекс Картах, перейдём к сценариям запуска рекламы в Директе через ЕПК и Мастер кампаний.

Если организация уже рекламируется в Яндекс Бизнесе

Использование Карт в Директе открывает новые возможности для эффективного продвижения. Рассмотрим ключевые преимущества:

• Выявление и охват дополнительной ёмкости. С помощью запуска Карт в Директе можно расширить охват и привлечь больше пользователей.
• Реакция на резкий рост сезонного спроса. Запуск рекламы позволяет быстро отреагировать на резкое увеличение спроса.
• Усиление отдельных филиалов сети. Реклама в Картах помогает усилить видимость и эффективность рекламы отдельных филиалов сети в местах с высокой конкуренцией.
• Таргетинг на приоритетные категории пользователей. В Яндекс Директе можно настроить показ рекламы для определённых групп людей с учётом их возраста, пола, интересов и других характеристик.

Если организация не рекламируется в Яндекс Бизнесе

Запуск в Директе рекламы в Картах позволяет создать рекламную кампанию с нуля и гибко её настроить. Вот ключевые преимущества такого подхода:

• Запуск рекламы в Поиске. Возможность запускать рекламу, аналогичную поисковым кампаниям, с гибкой настройкой бюджета и целей.
• Запуск рекламы только в Картах — в дополнение к Директу. Можно запустить рекламу в Картах отдельно от других рекламных кампаний в Директе, чтобы увеличить охват.
• Гибкое управление. Реклама в Яндекс Картах позволяет настраивать кампанию под свои цели и управлять бюджетом. Для этого не нужно приобретать долгосрочные подписки.
• Обучение РК на большем количестве данных. Рекламные кампании используют цели как с сайта, так и с Карт. Это позволяет точнее настроить рекламу и сделать её более эффективной.

Кому не подходят Карты в Директе

При запуске рекламы через Директ важно учитывать ограничения, которые могут повлиять на выбор стратегии.

1. Ограничение по количеству филиалов

В рамках инструмента Мастер кампаний можно подключить только один филиал, а в ЕПК — до 50 филиалов в одной группе.

Рекомендуется не превышать 50 филиалов в одной кампании, так как это усложняет процесс управления и оценки эффективности рекламных кампаний.

2. Использование приоритетного размещения

Приоритетное и брендированное приоритетное размещение предоставляют рекламодателям дополнительные возможности.

В приоритетном размещении рекламодатель будет показываться в карточке конкурентов, получит возможность заполнять витрину товаров и услуг и подменный номер.

В брендированном приоритетном размещении рекламодатель покупает дополнительную возможность поставить на метку организации свой логотип.

Мы не советуем запускать кампании через ЕПК и Мастер кампаний, поскольку они будут конкурировать за данные с другими организациями.

Кроме того, в ЕПК и Мастере кампаний недоступна витрина товаров и услуг.

Поэтому компаниям с большим количеством филиалов или тем, кто уже использует приоритетное размещение в Картах, стоит тщательно выбирать формат рекламы.

В чём отличие ЕПК от Мастера кампаний

Рассмотрим, какой функционал доступен в ЕПК, и сравним с возможностями внутри Мастера кампаний.

ЕПК:

• Зелёная метка
• Кнопка действия
• Промоакция
• Заголовок и текст объявления
• Выбор площадки
• Два и более филиала в одной рекламной кампании

Мастер кампаний:

• Зелёная метка
• Заголовок и текст объявления

Как настроить рекламу в Картах через Мастер кампаний и ЕПК

В Яндекс Директе есть два способа настройки рекламы в Картах: с помощью Мастера кампаний и Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Давайте подробно разберём каждый из них.

Реклама в Картах через Мастер кампаний

Расскажем, как настроить рекламу в Яндекс Картах с помощью инструмента Мастер кампаний и как её запустить.

Шаг 1

Зайдите в Яндекс Директ

Нажмите «Зарегистрироваться» и заполните форму. Если вы уже зарегистрированы, войдите в свой аккаунт с помощью Яндекс ID.

Шаг 2

Укажите ссылку на сайт

В кабинете Директа введите полную ссылку на страницу, которую хотите рекламировать.

Если сайта нет

Нажмите кнопку «Продолжить без ссылки» под полем для ввода сайта. Затем напишите название организации и расскажите, чем она занимается. YandexGPT поможет создать рекламное предложение, которое будет появляться при клике по объявлению. В предложении будет кнопка для связи.

Добавьте организацию для продвижения в Картах

Укажите сайт компании, и Директ предложит организацию из Яндекс Бизнеса. Если она не найдена, можно добавить её вручную или создать новую.

Нажмите «Продолжить». Откроется общий вид кампании, где будут доступны все блоки для дальнейшей настройки.

Шаг 3

Оформите внешний вид объявления так, как хочет рекламодатель

Мастер кампаний предложит тексты и изображения для рекламы, которые можно заменить.

Искать подходящие изображения можно не только на сайте, но и в фотобанке. Кроме того, можно использовать иллюстрации и тексты, которые создала нейросеть.

После того как вы настроили внешний вид объявления, переходите к выбору целевой аудитории.

Шаг 4

Определите аудиторию

Мастер кампаний позволяет гибко выбирать аудиторию.

• Показывайте рекламу в определённом регионе
• Настройте расписание показов: выберите время, дни недели, месяцы; показывайте рекламу круглосуточно, только в будни или только в выходные

Шаг 5

Выберите цель

Это нужно, чтобы отслеживать результаты кампании. Если на сайте установлен счётчик Яндекс Метрики, Мастер кампаний автоматически определит цели, которые были настроены на сайте, и внесёт их в систему.

Для рекламы в Картах будет автоматически создан отдельный счётчик. Выберите цели для продвижения в Картах, чтобы отслеживать клики по кнопке «Позвонить», «Построить маршрут» или «Перейти в мессенджеры».

Шаг 6

Установите бюджет

Когда цели определены, переходите к настройке бюджета. Мастер кампаний предложит на выбор несколько вариантов. Также бюджет можно установить самостоятельно.

Когда все шаги завершены, рекламная кампания в Яндекс Картах настроена и готова к запуску.

Что отображается в статистике в Мастере кампаний

Благодаря наглядной статистике можно отследить количество показов, кликов, конверсий, а также узнать цену за конверсию и расход за выбранный период.

Реклама в Картах через ЕПК

Подробно рассмотрим шаги, которые необходимо выполнить для настройки рекламы в Яндекс Картах через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). 

Чтобы настроить рекламу нужно:

1. Создать кампанию в Яндекс Директе

Зайдите в Яндекс Директ, создайте новую кампанию, переключитесь в «Режим эксперта» и выберите «Единая перфоманс-кампания».

2. Добавить организацию

На этапе создания рекламной кампании нужно указать сайт организации. Директ предложит организацию из Яндекс Бизнеса для продвижения в Картах.

Затем нужно перейти в блок «Организация из Яндекс Бизнеса» и проверить, есть ли карточка компании. Если карточки нет, её нужно добавить или создать.

3. Выбрать места показов

При настройке кампании можно выбрать новые места показа — Яндекс Карты и список организаций в результатах Поиска.

Если карточка организации в Яндекс Бизнесе была предложена автоматически, по умолчанию будут включены все места показа: Поиск, Рекламная сеть Яндекса и Карты.

Если организация добавлена вручную, нужно выбрать места показа с помощью ручной настройки.

4. Выбрать счётчики и добавить цели

1. Выберите счётчик с настроенными целями для конкретной кампании.
2. Если выбраны новые места показа — Яндекс Карты и список организаций в результатах поиска, то нужно настроить специальные цели счётчика для организации.

По умолчанию используется стратегия с ограничением по средней цене конверсии, которая не позволяет задать больше одной цели. Если планируется рекламировать сайты и организации в одной кампании, нужно указать несколько целей: для Карт и сайта.

5. Добавить промоакции

На уровне настройки кампании можно добавить спецпредложение в разделе «Промоакция», чтобы оно отображалось в карточке организации. Чем привлекательнее акция, тем больше целевых действий она соберёт.

6. Добавить кнопку в настройках объявлений

Пользователи смогут перейти на сайт или в соцсеть при клике по яркой зелёной кнопке внутри карточки организации.

Оценка результатов продвижения

Вид размещения играет важную роль в эффективности рекламы. Чтобы проверить, как сработала рекламная кампания, выберите вид размещения Карты.

Реклама в Яндекс Картах позволяет отслеживать статистику по показам, кликам и достижению целей. Эти данные доступны в разделе «Мастер отчётов».

Какие существуют особенности работы с ЕПК и Мастером кампаний

При работе с рекламой в ЕПК и Мастере кампаний важно учитывать несколько ключевых особенностей, которые влияют на эффективность кампаний в Яндекс Картах.

Не работает привычная брендовая семантика и семантика с точным адресом.

• Если ввести запрос, который связан с конкретным брендом, то в выдаче окажутся организации, которые соответствуют запросу
• При вводе точного адреса компании в поисковой выдаче не будет рекламы конкурентов

В обоих инструментах принцип показа рекламы в Яндекс Картах основан на местоположении пользователя. Работает расширенный геотаргетинг: когда открываете Карты, система определяет местоположение.

Эффективные категории автотаргетинга в Картах отличаются от Поиска. Основная часть показов и конверсий приходится на широкие, сопутствующие и альтернативные запросы. Поэтому важно включать все возможные категории, чтобы не ограничивать трафик и повысить эффективность кампании.

Реклама не будет показана по запросам, которые не попали в рубрику или тематику внутри рубрики.

Эффективные запросы в Поиске и Картах различаются. Список минус-слов снизит с поисковой кампании количество показов и конверсий в Картах.

При запуске кампаний с нуля мы рекомендуем добавлять минус-слова на основе статистики размещения. Не стоит использовать привычный способ переноса кампании в Яндекс Карты.

Какую стратегию запускать

Любая стратегия зависит от цели, которую ставит рекламодатель. В первую очередь, это максимальный охват или максимальное выполнение целевых действий по определённой стоимости.

Если мы хотим, чтобы реклама показывалась как можно чаще, лучше использовать стратегию «Максимум кликов с ограничением расхода по недельному бюджету» или «Максимум конверсии с ограничением расхода по недельному бюджету».

Если же мы хотим получать целевые действия по определённой стоимости, особенно в высококонкурентной тематике, то следует выбирать стратегию «Максимум конверсии с ограничением расхода по ДРР».

Какой бюджет выбирать?

Бюджет нужно выбирать исходя из ценности конверсии.

Недельный бюджет должен быть равен стоимости более чем 10 конверсий.

На один филиал рекомендуем выделять не менее 10–15 тысяч рублей. Если стратегия достигает предела недельного бюджета, можно увеличить бюджет.

Выводы

ЕПК и Мастер кампаний — это инструменты для продвижения в Яндекс Картах, которые позволяют привлекать клиентов через поисковую выдачу и Карты.

Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо пройти несколько этапов: зарегистрировать организацию, настроить внешний вид объявления, выбрать аудиторию и определить цели рекламной кампании.

В Яндекс Картах есть ограничения, которые связаны с использованием брендовой семантики и точным указанием адреса. А также есть особенности работы геотаргетинга и минус-слов. Чтобы реклама была эффективной, нужно правильно заполнить карточку организации, использовать подходящие рубрики и категории.

Для успешного запуска рекламы в Яндекс Картах важно внимательно настроить все параметры кампании, чтобы быстро реагировать на сезонные изменения спроса и достигать поставленных целей.

Тест