Медийные возможности Яндекса на Connected TV

В этом материале расскажем о медийных возможностях Яндекса на Connected TV: зачем бизнесу использовать этот формат для продвижения товаров и услуг и чем размещение на Connected TV отличается от других цифровых каналов.

Вы узнаете:

• Кто смотрит Connected TV и как быстро растёт эта аудитория
• Как выглядит аукционная видеореклама на Connected TV, её преимущества и запуск
• Какие возможности открывает размещение на устройствах Connected TV от Фантеха по fixCPM
• Что такое ТВ-билборд и чем этот новый формат на Connected TV уникален
• Как измерить эффективность размещения

Обзор рынка Connected TV

Connected TV — это технология, которая позволяет устанавливать на телевизор сторонние приложения и выходить в интернет. В 2025 году в России насчитывалось более 60,6 млн таких устройств, и их число продолжает расти.

На январь 2025 года еженедельный охват Connected TV достиг 61% — это на 9 п. п. больше, чем у YouTube. Такой результат показывает, что аудитория активно пользуется устройствами с Connected TV.

Доступные инструменты для продвижения бизнеса:

• Аукционная видеореклама на Connected TV
• fixCPM-размещение на Фантехе
• ТВ-билборд

Аукционная видеореклама на Connected TV

Видеореклама в аукционе с корректировкой на устройства позволяет бизнесу показывать ролики на телеканалах, в бесплатном контенте в онлайн-кинотеатрах и других приложениях на CTV, а также на устройствах с операционной системой iOS, используя не только сервисы Яндекса. Подробнее об этом расскажем дальше.

Аудитория Connected TV

Ядро аудитории Connected TV — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего.

Возраст:

Где показываются объявления

• На телеканалах — ролик накладывается на блок объявлений, а также при выборе и переключении телеканала
• В VOD — мультироллы при просмотре бесплатного контента на Яндекс ТВ и в других приложениях

Размещение на телеканалах

Ролик показывается на Кинопоиске, в других онлайн-кинотеатрах и приложениях для просмотра онлайн-ТВ.

Когда пользователь заходит в раздел эфирного ТВ на Connected TV, выбирает канал и начинает его смотреть, во время блока для размещения объявлений запускается digital-видеоролик (Patch Roll), который накладывается поверх эфирного. Объявления также могут показываться в момент выбора и переключения телеканалов в региональных рекламных блоках каналов первого и второго мультиплексов, а также на тематических каналах Кинопоиска.

Размещение в VOD

Ролик показывается в бесплатном контенте в приложениях на CTV-устройствах (например, онлайн-кинотеатрах или видеоплатформах) и на устройствах с операционной системой YaOS и другими.

Когда пользователь открывает раздел с бесплатным контентом на умных устройствах, выбирает фильм или другой видеоконтент и смотрит его.

Показатели эффективности кампаний

Средние значения по кампаниям за 2026 год:

• VTR = 97% — процент пользователей, которые досматривают коммерческие объявления до конца
• CPM = 200–350 ₽ за 1 000 показов

Преимущества аукционной видеорекламы на Connected TV:

• Большое количество мест показа. Объявления будут показываться в онлайн-кинотеатрах и роликах внутри эфирного ТВ онлайн-кинотеатров, а также в приложениях на Smart TV и на устройствах с различными операционными системами, в том числе YaOS и другими.
• Быстрый и удобный запуск. Кампания запускается через отдельный упрощённый сценарий в Директе.
• Умная оптимизация показов. Вы платите только за видимые показы и можете оптимизировать размещение с помощью стратегий «Рост целевых действий на сайте», «Рост запросов в Поиске», «Рост брендовых метрик»^β и «Рост визитов на сайте».
• Гибкий порог входа. Можно запустить размещение на любую сумму, отталкиваясь от желаемого охвата аудитории и получаемой аналитики.
• Отсутствие наценок. За продвижение нескольких брендов или различные виды таргетинга доплачивать не нужно.
• Широкие возможности таргетирования. Найти нужную аудиторию помогут таргетинги по социально-демографическим характеристикам пользователей, интересам, типу контента. Также можно использовать сегменты Яндекс Аудиторий и различные сценарии ретаргетинга.
• Технологии для качественных показов. 100% viewability, антифрод и оценка качества показа по международному стандарту MRC.
• Прозрачная аналитика. Можно использовать бесплатные исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift. Подробнее разберём в следующих разделах курса.

Как запустить кампанию

1. Перейдите в «Охватные кампании» и выберите Connected TV.

1. Готово. Далее настройте кампанию под ваши потребности.

fixCPM-размещение на Фантехе

Тип продвижения, когда бизнес размещается на лицензированном контенте Кинопоиска и (или) при просмотре телеканалов внутри приложения Кинопоиска и Яндекс ТВ по фиксированной стоимости за 1 000 показов.

Аудитория Фантеха

С развлекательными сервисами Яндекса в течение месяца хотя бы раз взаимодействуют 77 млн уникальных пользователей.

Ядро аудитории — мужчины и женщины от 25 до 44 лет со средним доходом или выше среднего. Они смотрят кино или иной развлекательный контент с мобильного или телевизора со Connected TV.

Контент, на котором происходят показы объявлений

• Российские сериалы

• Зарубежные сериалы

•   Популярные фильмы

• Клипы/трейлеры/телеканалы

На каких площадках размещаются объявления

• Яндекс Видео: Web + Mobile
• Яндекс Телевизоры: Connected TV
• Сайт Кинопоиска: Web + Mobile
• Онлайн-кинотеатр Кинопоиска: Web + Mobile + Connected TV + приложение Кинопоиска
• Яндекс Музыка: Web
• Сайт Афиши:  Web + Mobile

Объявления в Яндекс Видео и в онлайн-кинотеатре Кинопоиска показываются в том числе на аудиторию подписчиков Яндекс Плюса.

Яндекс Плюс — это подписка на музыку и подкасты в Яндекс Музыке, фильмы и сериалы на Кинопоиске, а также развлечения и бонусы в других сервисах Яндекса.

Рекламные видеопродукты Фантеха

• Мультиролл (AVOD) — формат продвижения, при котором ролик проигрывается до, во время или после просмотра основного видео. Объявления показываются на лицензированном контенте Кинопоиска: фильмы, сериалы, трейлеры, клипы.

Есть три опции покупки:

• Телесмотрение — формат продвижения, при котором объявление бизнеса заменяет ролики на федеральных и тематических телеканалах.

Размещение происходит на двух площадках:

• Мультиролл (AVOD) + Телесмотрение — вариант продвижения, который объединяет два формата показа роликов.

Во всех видеопродуктах используются сквозные таргетинги: соцдем, гео, интересы. На них применяются наценки за использование. Но есть три продукта, которые можно купить на Connected TV с фиксированным размещением:

• Мультиролл (AVOD): Connected TV only (f до 5/10 в день, до 15 сек. unskip / 30 сек. skip)
• Телесмотрение: Connected TV only (f до 5/10 в день, до 15 сек. unskip / 30 сек. skip)
• Мультиролл (AVOD) + Телесмотрение: Connected TV only (f до 5/10 в день, до 15 сек. unskip / 30 сек. skip)

Возможные варианты покупки

• Базовый прайс

• Спецпредложения (обычно на квартал)
• Отдельный прайс для онлайн-кинотеатров и конкурентов
• Годовые сделки (актуально с декабря по март)

ТВ-билборд: баннерный формат в Connected TV

ТВ-билборд — это заметный медийный формат в окружении теле- и видеоконтента, который показывается на ТВ-устройствах с YaOS в том числе пользователям с подпиской Яндекс Плюс.

В 2025 году используется более 5 млн устройств на YaOS, и их число быстро растёт.

Где показываются объявления

• На домашней странице телевизора
• Под строкой поиска при вводе запроса
• На странице выбора ТВ-канала

Поговорим о формате кликабельного баннера. При клике по нему пользователь попадает на веб-страницу браузера. Дополнительно в креатив легко встроить QR-код.

Несмотря на то что формат направлен в первую очередь на привлечение внимания, его CTR составляет 0,5–1%. Это неплохой показатель, поскольку аудитория не только замечает креатив, но и взаимодействует с баннерами.

Как настроить продвижение

1. Войдите в личный кабинет Директ Про, выберите Режим эксперта.
2. Кликните по Охватным кампаниям → Форматы, доступные по fixCPM.
3. Выберите географию размещения. Возможные варианты:

* Действуют сезонные коэффициенты

1. Укажите период размещения. Он гибкий — от одной недели.
2. В личном кабинете Директа проверьте, что бронирование принято.

Возможности аналитики

В Директе можно включить почти все исследования.

ТВ-билборд или fixCPM-размещение на Фантехе

В Директе можно включить исследования, которые помогут оценить влияние рекламных кампаний на бренд-метрики, поисковый спрос, посещаемость сайта и конверсии:

• Brand Lift. Позволяет оценить, как меняется отношение к бренду во время кампании. Доступен при бюджете от 140 тыс. рублей в день, от 2 млн рублей на кампанию и охвате от 3 млн пользователей.

• Search Lift. Показывает, как медийная реклама влияет на рост интереса к бренду или отдельному предложению. Помогает узнать, насколько чаще стали искать бренд в Яндексе после просмотра объявлений.

• Visit Lift. Позволяет оценить, как росло число визитов на сайт после контакта с медийной рекламой.

• Target Lift. Показывает, насколько увеличилось количество целевых действий после запуска кампании.

Для аукционной видеорекламы на Connected TV в интерфейсе Директа рекомендуем запускать только кросс Brand Lift исследования.

Выводы

Потребление контента с устройств Connected TV даёт возможность коммуницировать с вовлечённой аудиторией на больших экранах.

Для контакта с аудиторией Connected TV Яндекс предоставляет несколько инструментов:

• Для гибкого и эффективного размещения больше всего подойдёт аукционная видеореклама на Connected TV
• Если важно размещаться на поверхностях Яндекса, релевантным будет fixCPM на Кинопоиске
• Обеспечить максимальную заметность на устройствах с операционной системой YaOS позволит ТВ-билборд

Для всех форматов продвижения на Connected TV доступны бесплатные исследования прямо в кабинете Директа, которые помогут оценить влияние кампаний на брендовые метрики, поисковые запросы, визиты на сайт и конверсии.

Успешных вам кампаний!

Чтобы лучше разобраться в материале, ответьте на несколько вопросов.

Контакты для связи