Как запустить продвижение без сайта с помощью лендингов в Яндекс Директе

Собственный сайт есть не у каждого бизнеса, а его разработка часто требует времени и вложений. При этом предпринимателям нередко важно быстро проверить спрос на продукт, протестировать новую идею или запустить акцию.

В таких случаях помогают лендинги в Яндекс Директе — их можно бесплатно и без сложных настроек создать прямо в интерфейсе сервиса. На лендинг можно добавить контакты, описание бизнеса, каталог товаров или услуг и форму заказа. Сразу после создания сайт готов к продвижению и работает даже в условиях нестабильного интернета.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое лендинги в Директе
• Кому они подходят
• Какую пользу приносят бизнесу
• Как создать и настроить лендинг

Что такое лендинги

Лендинги — это одностраничные сайты, которые можно бесплатно создать на основе описания бизнеса. На такой странице можно разместить основную информацию о товаре или услуге, контакты, форму заявки и другие настраиваемые блоки.

Главная задача лендинга — привести посетителя к целевому действию. Например, к звонку, отправке заявки, сообщению в мессенджер или построению маршрута.

Примеры лендингов:

Кому будут полезны лендинги

Лендинги в Директе подойдут разным бизнесам:

1. Стартапам и новым проектам. Если сайта ещё нет, лендинг может стать первой точкой контакта с потенциальными клиентами в интернете. Он помогает начать продвижение сразу после запуска бизнеса без полноценного сайта.
2. Компаниям, которые уже работают на рынке. Лендинги удобно использовать для продвижения акций, отдельных категорий товаров, сезонных предложений и новых продуктов. Они позволяют запускать отдельные страницы под конкретные кампании и при этом не менять основной сайт.
3. Фрилансерам и частным специалистам. Риелторы, фотографы, юристы, тренеры и другие специалисты могут разместить на лендинге описание услуг, портфолио, цены и форму заявки. Такой формат помогает получать обращения от потенциальных клиентов.

Возможности лендингов

Основные функции и преимущества лендингов в Директе:

• Быстрый запуск без разработки. Лендинг можно создать за несколько минут без технических знаний и помощи разработчика. Одностраничный сайт бесплатно создаётся прямо в Директе, после чего можно сразу запускать продвижение. Страница также автоматически появляется в поиске Яндекса без дополнительных настроек.
• Готовая структура и редактируемые блоки. В лендингах уже есть готовые блоки, которые можно настроить под задачи бизнеса. Например, добавить описание компании, примеры работ, сертификаты, контакты и обложку.
• Генерация контента с помощью нейротехнологий. Инструмент автоматически предлагает заголовки и тексты для лендинга. Это упрощает запуск продвижения и помогает сократить время на подготовку материалов.
• Адаптация под мобильные устройства. Не нужно отдельно настраивать мобильную версию или обращаться к разработчику: лендинг сразу корректно отображается на смартфонах и планшетах. Кнопки, формы, изображения и текст подстраиваются под экран устройства, чтобы страницей было удобно пользоваться.
• Сбор заявок. На лендингах есть формы заявки, которые можно настроить с учётом особенностей бизнеса. Заявки поступают в личный кабинет Яндекс Бизнеса или на электронную почту, если у компании нет профиля в сервисе. Если бизнес использует CRM, заявки с лендинга можно автоматически передавать в систему через API с помощью сервиса Leads и метода get.
• Аналитика с помощью счётчика Метрики. На лендинге автоматически устанавливается счётчик Метрики. Он собирает данные о действиях пользователей и помогает повысить эффективность продвижения.
• Резервная посадочная страница. При настройке продвижения через ЕПК лендинг можно использовать как резервную посадочную страницу. Если страницы основного сайта временно недоступны, в объявлении вместо них может показываться одностраничник. Это помогает пользователю оставить заявку, а бизнесу — не терять потенциальных клиентов.
• Брендирование. Лендинг можно оформить в фирменном стиле компании без помощи дизайнера. Настройка цветов помогает сохранить визуальную айдентику и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, можно задать уникальный адрес, чтобы пользователи могли ассоциировать лендинг с компанией.

Как создать лендинг

Создать лендинг можно быстро и без специальных навыков. Сделать это можно в Директе и в Директ Про.

Директ. В разделе «Лендинги» нажмите «Добавить».

Директ Про. Перейдите в раздел «Библиотека» → «Лендинги» и нажмите «Добавить».

Выберите источник информации для лендинга:

• По описанию бизнеса — кратко расскажите о вашем предложении и его преимуществах
• На основе сайта — укажите адрес страницы вашего сайта

В блоке «Организация из Яндекс Бизнеса» можно привязать организацию, чтобы часть данных подгрузилась автоматически. Но это необязательно: создать лендинг можно и без привязки.

Когда вы заполните блоки, система сгенерирует контент и откроет редактор лендинга.

Создать лендинг можно также при настройке объявлений в Простом старте или Мастере кампаний. Для этого необходимо выбрать запуск продвижения без сайта. Подробнее — в Справке.

Как настроить лендинг

Разберём основные блоки.

Обложка: заголовок, описание, изображение

Обложка создаётся автоматически с помощью нейротехнологиий Яндекс Рекламы. При необходимости её можно отредактировать или заменить.

Подробные технические требования к изображениям читайте в Справке.

Кнопки контактов: телефон, WhatsApp, МАКС

Каталог

С помощью каталога пользователи смогут ознакомиться с вашими товарами, услугами и ценами. Карточка каталога состоит из изображения, описания и цены.

Модерация

После создания карточки каталога проходят проверку на соответствие требованиям.

Если в них будут элементы, которые не подходят по правилам, лендинг опубликуют без этих элементов. Статус проверки можно посмотреть в настройках каталога.

Неподходящие элементы можно удалить или исправить. После этого карточки снова отправятся на проверку. Если всё будет в порядке, они появятся на лендинге.

Отзывы

Чтобы добавить на лендинг отзывы, привяжите организацию из Яндекс Бизнеса. Отзывы отображаются только для офлайн-организаций, которые есть в Яндекс Картах.

Форма заявки

Чтобы добавить форму заявки, привяжите организацию из Яндекс Бизнеса. После этого выберите, куда будут отправляться заявки с лендинга: на почту или в личный кабинет Яндекс Бизнеса.

Если вы выбрали вариант «На почту», обязательно подтвердите адрес электронной почты. Без подтверждения заявки с лендинга не будут на неё приходить.

Если вы выбрали вариант «В Яндекс Бизнес», управлять заявками можно через вкладку «Заявки».

Адрес и карта

Если организация есть в Яндекс Бизнесе, адрес заполнится автоматически. При необходимости его можно отредактировать вручную в том числе на карте.

Новый блок

Если на лендинге нужно разместить дополнительную информацию, создайте новый блок: выберите вариант оформления и настройте его содержание.

Например, можно добавить галерею изображений. Она помогает выделить ключевые предложения, акции, примеры работ и преимущества. Такой блок делает страницу заметнее и помогает удерживать внимание пользователей.

Внешний вид: фон и логотип, меню, стиль лендинга

В этом разделе можно настроить визуальное оформление лендинга и сделать страницу более узнаваемой, чтобы она соответствовала вашему бренду.

Для быстрой навигации в шапку страницы можно добавить меню со ссылками на блоки лендинга. Так пользователи смогут быстро переходить к нужным разделам и находить важную информацию.

Мы разобрали основные блоки лендинга.

Во вкладке «Настройки лендинга» можно добавить реквизиты компании, включить уведомление о cookie-файлах и сразу перейти к счётчику Яндекс Метрики, чтобы настроить аналитику.

После завершения всех настроек опубликуйте лендинг и начните его продвижение.

Заключение

Лендинги в Директе помогают быстро запустить продвижение бизнеса даже без собственного сайта. Это удобное решение для ИП, небольших компаний и маркетологов, которым важно быстро проверять гипотезы и привлекать клиентов без долгой и сложной настройки.

Создать лендинг можно без дополнительных затрат, а после запуска его сразу можно продвигать. В нём уже есть аналитика, формы заявок и базовые элементы дизайна.